شناسایی و اولویت بندی موانع اجرای استراتژی های بازاریابی در شرکت های صنایع غذائی استان گیلان

چکیده مقاله

این مطالعه با هدف شناسایی و اولویت بندی موانع اجرای استراتژی های بازاریابی در شرکت های صنایع غذایی استان گیلان انجام شده است رویکرد تحقیق، کمی و تحلیلی است و بر اساس توزیع پرسشنامه، داده های مربوط به مدیران و سرپرستان ارشد بازاریابی این شرکت ها جمع آوری شده است جامعه آماری شامل کلیه مدیران و سرپرستان ارشد بخش بازاریابی است که بر اساس روش نمونه گیری طبقه ای تصادفی و با استفاده از جدول کرجسی و مورگان، حجم نمونه ۱۸۰ نفر تعیین گردید تجزیه و تحلیل داده ها با آزمون فریدمن صورت گرفت و نتایج نشان داد که مهم ترین موانع اجرای استراتژی های بازاریابی شامل ضعف در مشارکت و هماهنگی بین واحدها، کمبود دانش بازاریابی و کم توجهی به مقوله برنامه ریزی است سایر عوامل موثر عبارتند از عدم تحلیل های مناسب، نبود اعتماد، و ضعف نظام ارتباطات داخلی یافته ها نشان می دهد که مدیران باید تمرکز خود را بر بهبود فرآیندهای داخلی، آموزش کارکنان و تقویت برنامه ریزی استراتژیک متمرکز کنند تا اثربخشی استراتژی های بازاریابی در این صنعت افزایش یابد این مطالعه می تواند راهنمایی جامع برای بهبود عملکرد و رقابت پذیری شرکت های غذایی در منطقه باشد

کلیدواژه‌ها

نویسندگان

رامین صادقیان

دانشجوی دکتری تخصصی مدیریت دولتی، دانشگاه آزاد اسلامی، واحد اصفهان(خوراسگان)، اصفهان، ایران

سیده سارا پاک نیت

نامشخص

مهربان هادی پیکانی

استادیار گروه مدیریت، دانشکده حکمرانی، دانشگاه آزاد اسلامی، واحد اصفهان(خوراسگان)، اصفهان، ایران

پاک نیت، سیده سارا،1404،شناسایی و اولویت بندی موانع اجرای استراتژی های بازاریابی در شرکت های صنایع غذائی استان گیلان،هجدهمین کنفرانس بین المللی مدیریت، تجارت جهانی، اقتصاد، دارایی و علوم اجتماع�

ارائه‌شده در

مجموعه مقالات هجدهمین کنفرانس بین المللی مدیریت، تجارت جهانی، اقتصاد، دارایی و علوم اجتماعی31 اردیبهشت 1404