ارزش گذاری برند ایرانسل و طرح یک مدل ابتکاری

چکیده مقاله

امروزه اهمیت مفهوم برند در خرید مشتریان به حدی است که برخی از صاحبنظران از آن بعنوان یک محصول کامل یاد کرده و معتقدند بسیاری اوقات مشتریان در عوض آنکه محصو لی را خر یداری نما یند برندها را می خرند برندها اغلب یادآور همه کارکردها ی تعامل و حیثیتی و اعتبار سازمان برای مشتریان هستند برند، از ارزشمندترین دارایی های نامشهود و عامل تمایز شرکت ها برای مشتریان است ارزش مالی برند در مدیریت استراتژیک، تعاملت مالی و دعاوی قضایی کاربرد دارد با فراهم شدن امکان پذیرش ارزش مالی برند بعنوان وثیقه بانکی خصوصا برای صنایعی که نیازمند سرمایه گذاری مداوم و راهکارهای تامین مالی هستند، مشخص بودن ارزش مالی برند شرکت، مزیتی در اخذ تسهیلت محسوب می شود صنعت ارتباطات، از جمله این نوع صنایع بوده و بنابراین برآورد ارزش مالی برند در این صنعت حائز اهمیت است در این پژوهش با هدف ارزش گذاری مالی برند صنعت اپراتورهای تلفن همراه، به بررسی روش های موجود برای ارزش گذاری برند، صنعت اپراتورهای تلفن همراه و سپس ارزش گذاری شرکت ایرانسل به عنوان مطالعه موردی پرداختیم انتخاب مدل مناسب ارزش گذاری از روش تاپسیس انجام و دو مدل gible Business و Financial Worldانتخاب شد

کلیدواژه‌ها

نویسندگان

فریدون مقدس نژاد

دانشیاردانشکده عمران و محیط زیست , دانشگاه صنعتی امیرکبیر

علیرضا صفی الله

دانشجوی کارشناسی ارشد رشته مدیریت دولتی، دانشکده علوم انسانی، دانشگاه آزاد اسلامی واحد کازرون،کازرون،ایران

احمد حداد

دانشجوی کارشناسی ارشدعمران-راه و ترابری , دانشگاه آزاد اسلامی واحد علوم و تحقیقات شاهرود

شهرام حافظی

استادیار گروه مدیریت ،دانشکده علوم انسانی، دانشگاه آزاد واحد کازرون،کازرون،ایران

رویا دشتی

استاد گروه مدیریت،دانشکده علوم انسانی، دانشگاه آزاد واحد کازرون، کازرون، ایران

�فی الله، علیرضا و حافظی، شهرام و دشتی، رویا،1401،ارزش گذاری برند ایرانسل و طرح یک مدل ابتکاری،اولین همایش بین المللی پژوهش های شاخص در مدیریت، حسابداری، بانکداری و اقتصاد،مشهد

ارائه‌شده در

مجموعه مقالات اولین همایش بین المللی پژوهش های شاخص در مدیریت، حسابداری، بانکداری و اقتصاد3 دی 1401 · مشهد