تاثیر لوگو مارک تجاری بر روی درک مصرف کننده از محصولات (نمونه موردی : گوشی تلفن همراه)

چکیده مقاله

هدف اصلی از اجرای این تحقیق تاثیر لوگو مارک تجاری بر روی درک مصرف کننده از محصولات میباشد مهمترینمولفه های مدل تحقیق شامل دو متغیر اصلی تناسب و کیفیت ادراک شده به عنوان متغیرهای مستقل و تاثیرلوگو به عنوان متغیر وابسته است، همچنین ابعاد هر یک از این متغیرها شامل مواردی است که تماما مبنای نظریدارند یافته های این تحقیق از یک نمونه ۳۳۰ نفری از مصرف کنندگان تلفن همراه برند در شهر همدان نشانمیدهد که رابطه مثبت و معنی داری بین تناسب ادراک شده و تاثیر لوگو مارک تجاری وجود دارد یکی از ابعاد تناسب ادراک شده، قابلیت انتقال مهارت ها است که به عنوان یکی از متغیرهای اصلی در سطح تحلیلابعاد مورد بررسی قرار گرفته است همچنین رابطه مثبت و معنی داری بین کیفیت ادراک شده و تاثیر لوگو مارکتجاری وجود دارد

کلیدواژه‌ها

نویسندگان

فریدون مقدس نژاد

دانشیاردانشکده عمران و محیط زیست , دانشگاه صنعتی امیرکبیر

برهان همتی سقزی

کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی

احمد حداد

دانشجوی کارشناسی ارشدعمران-راه و ترابری , دانشگاه آزاد اسلامی واحد علوم و تحقیقات شاهرود

همتی سقزی، برهان،1402،تاثیر لوگو مارک تجاری بر روی درک مصرف کننده از محصولات (نمونه موردی : گوشی تلفن همراه)،چهارمین همایش بین المللی پژوهش های شاخص در مدیریت، حسابداری، بانکداری و اقتصاد،مشهد

ارائه‌شده در

مجموعه مقالات چهارمین همایش بین المللی پژوهش های شاخص در مدیریت، حسابداری، بانکداری و اقتصاد18 آذر 1402 · مشهد