تاثیر جذابیت و اعتبار اینفلوئنسرها و نظرات مشتریان آنلاین بر تمایل خرید زنان نسل جوان؛ به واسطه نگرش وفاداری به برند آگاهی از برند و تبلیغات شفاهی الکترونیکی؛ (مورد مطالعاتی دانشجویان دختر دانشگاه آزاد اسلامی واحد علوم و تحقیقات)

چکیده مقاله

این پژوهش با هدف بررسی تاثیر جذابیت و اعتبار اینفلوئنسرها و نظرات مشتریان آنلاین بر تمایل خرید زنان نسل جوان از طریق میانجی گری نگرش، وفاداری به برند، آگاهی از برند و تبلیغات شفاهی الکترونیکی انجام شده است این تحقیق به روش توصیفی پیمایشی انجام شد و جامعه آماری شامل دانشجویان دختر دانشگاه آزاد واحد علوم و تحقیقات در سال ۱۴۰۴ بود نمونه ای شامل ۳۸۴ نفر بر اساس روش نمونه گیری در دسترس انتخاب و داده ها از طریق پرسشنامه استاندارد جمع آوری شد یافته های به دست آمده از مدل سازی معادلات ساختاری حکایت از آن داشت که تمامی فرضیه های پژوهش تایید شدند نتایج نشان داد که جذابیت و اعتبار اینفلوئنسرها و نظرات مشتریان آنلاین به طور معناداری بر نگرش مصرف کنندگان اثرگذار بودند و نگرش نیز نقش مهمی در تقویت وفاداری به برند، افزایش آگاهی از برند و ترویج تبلیغات شفاهی الکترونیکی ایفا می کرد همچنین، وفاداری، آگاهی و تبلیغات شفاهی الکترونیکی تاثیر مثبت و معناداری بر تمایل به خرید داشتند یافته های تحقیق نشان داد که برندها می توانند با بهره گیری از اینفلوئنسرهای معتبر و جذاب و همچنین توجه به بازخوردهای آنلاین مشتریان، اثربخشی استراتژی های بازاریابی دیجیتال خود را ارتقا دهند

کلیدواژه‌ها

نویسندگان

محمد گل جاه

کارشناسی ارشد رشته مدیریت بازرگانی گرایش بین الملل دانشگاه آزاد اسلامی واحد علوم و تحقیقات، تهران، ایران

فرشته لطفی زاده

استادیار مدیریت بازرگانی دانشکده علوم انسانی هیئت علمی دانشگاه آزاد اسلامی واحد، زنجان، ایران

گل جاه، محمد و لطفی زاده، فرشته،1404،تاثیر جذابیت و اعتبار اینفلوئنسرها و نظرات مشتریان آنلاین بر تمایل خرید زنان نسل جوان؛ به واسطه نگرش وفاداری به برند آگاهی از برند و تبلیغات شفاهی الکترونیکی؛ (مورد مطالعاتی دانشجویان دختر دانشگاه آزاد اسلامی واحد علوم و تحقیقات)،سیزدهمین همایش بین المللی مدیریت، حسابداری و اقتصاد در توسعه پایدار،مشهد

ارائه‌شده در

مجموعه مقالات سیزدهمین همایش بین المللی مدیریت، حسابداری و اقتصاد در توسعه پایدار16 آذر 1404 · مشهد