بررسی تاثیر عناصر آمیخته بازاریابی سبز و آگاهی مصرف کننده بر تصمیم گیری برای خرید محصولات غذایی ارگانیک (مطالعه موردی: مصرف کنندگان محصولات ارگانیک شهر اراک)

چکیده مقاله

این پژوهش با هدف بررسی تاثیر آمیخته بازاریابی سبز و آگاهی مصرف کنندگان از این نوع بازاریابی و چهار عامل مزایای زیست محیطی و بسته بندی های قابل بازیافت، اطمینان از سبز و ارگانیک بودن محصول و وجود مواد غیر آلاینده در آن و ظاهر سبز و زیبا و تمیز محصول، و برچسب گذاری سبز برچسب دوستدار محیط زیست دو فرضیه اصلی و هشت فرضیه فرعی تدوین گردید این پژوهش از نظر هدف کاربردی و از نظر شیوه گردآوری اطلاعات توصیفی و از نوع همبستگی است برای گردآوری اطلاعات از سه پرسشنامه استاندارد و حاوی 40 گویه که روایی و پایایی آن مجددا مورد سنجش قرار گرفت، استفاده شد و بین 169 نفر از مصرف کنندگان محصولات مواد غذایی ارگانیک شهر اراک توزیع گردید و نتایج آزمون فرضیات پژوهش با استفاده از روش رگرسیون، حاکی از تایید همه فرضیات بود که در پایان پژوهش با توجه به تایید فرضیات اصلی پژوهش، پیشنهادهایی به منظور بهبود این نوع بازاریابی ارایه می گردد

کلیدواژه‌ها

نویسندگان

سیدمحسن قایم مقامی

دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی، دانشکده مدیریت، دانشگاه آزاد اسلامی، اراک،ایران

محسن سلیمانی

استادیار گروه مهندسی صنایع، دانشگاه آزاد اسلامی، واحد اراک، ایران

پیمان غفاری آشتیانی

استادیار گروه مدیریت، دانشگاه آزاد اسلامی، واحد اراک، ایران

قایم مقامی، سیدمحسن و سلیمانی، محسن و غفاری آشتیانی، پیمان،1397،بررسی تاثیر عناصر آمیخته بازاریابی سبز و آگاهی مصرف کننده بر تصمیم گیری برای خرید محصولات غذایی ارگانیک (مطالعه موردی: مصرف کنندگان محصولات ارگانیک شهر اراک)،دومین همایش بین المللی مدیریت، حسابداری و اقتصاد در توسعه پایدار،مشهد

ارائه‌شده در

مجموعه مقالات دومین همایش بین المللی مدیریت، حسابداری و اقتصاد در توسعه پایدار20 خرداد 1397 · مشهد