بررسی رابطه بازاریابی سبز و شهرت شرکت در بازار کالی مصرفی (مصرف کنندگان لوازم خانگی دوو)

چکیده مقاله

پژوهش حاضر با هدف بررسی رابطه بازاریابی سبز و شهرت شرکت در بازار کالای مصرفی در بین مصرف کنندگان لوازم خانگی دوو انجام شد این پژوهش از نظر هدف کاربردی بوده و از نظر روش توصیفی می باشد داده مورد نیاز برای این پژوهش بوسیله پرسشنامه های سوکی و همکاران 2016 برای بازاریابی سبز، مسیولیت اجتماعی و تمایل به خرید؛ پرسشنامه آلریچ 2009 برای تصویر ذهنی و همچنین پرسشنامه فومبران و ونریل 2003 برای شهرت شرکت جمع آوری گردید جامعه آماری این پژوهش کلیه مصرف کنندگان لوازم خانگی دوو می باشد که بر اساس کوکران برای جامعه نا محدود، حجم نمونه 82 نفر در نظر گرفته شد نتایج تجزیه و تحلیل آزمون همبستگی نشان داد که بازاریابی سبز و شهرت شرکت با یکدیگر رابطه مثبت و معناداری دارند و بدین ترتیب تمامی فرضیات پژوهش تایید شد

کلیدواژه‌ها

نویسندگان

مسعود کربلای علی

دانشجوی کارشناس ارشد مدیریت بازرگانی، دانشکده مدیریت، دانشگاه آزاد اسلامی، اراک،ایران

نادرالسادات نجفی زاده

استادیار مدیریت، دانشکده مدیریت، دانشگاه آزاد اسلامی، اراک، ایران

کربلای علی، مسعود و نجفی زاده، نادرالسادات،1397،بررسی رابطه بازاریابی سبز و شهرت شرکت در بازار کالی مصرفی (مصرف کنندگان لوازم خانگی دوو)،دومین همایش بین المللی مدیریت، حسابداری و اقتصاد در توسعه پایدار،مشهد

ارائه‌شده در

مجموعه مقالات دومین همایش بین المللی مدیریت، حسابداری و اقتصاد در توسعه پایدار20 خرداد 1397 · مشهد