ارتباط بازاریابی عصبی واشتیاق به برند با نقش تعدیل گری رفتارمشتری(مدیرعامل های کارخانه های شهرک صنعتی مورچه خورت اصفهان)

چکیده مقاله

هدف پژوهش حاضر، بررسی ارتباط بازاریابی عصبی واشتیاق به برند با نقش تعدیل گری رفتارمشتری مطالعه موردی مدیرعامل های کارخانه های شهرک صنعتی مورچه خورت اصفهان است دراین تحقیق به بررسی تاثیر بازایابی عصبی برابعاد اشتیاق برند پرداخته شده است که شامل، تجربه مشتریان از برند ، رضایت مشتریان از برند، نگرش مشتریان در مورد برند و دانش مشتریان نسبت به برند، می باشد جامعه آماری پژوهش شامل ۹۲ ۱ نفر از مدیران دفاتر خدمات ارتباطی شهراصفهان بوده که به صورت سرشماری، انتخاب شده اند ابزار گردآوری اطلاعات در این تحقیق پرسشنامه میباشد روایی پرسشنامه با استفاده از روایی همگرا و واگرا، موردتایید قرار گرفته است همچنین مقدار آلفای کرونباخ پرسشنامه نیز مورد تایید می باشد فرضیه های تحقیق نیز با استفاده از نرم افزار PLS smart مورد آزمون قرار گرفته شده است نتایج تحقیق نشان داد بازاریابی عصبی بر اشتیاق برند، تجربهمشتریان، رضایت مشتریان، نگرش مشتریان، دانش مشتریان تاثیر دارد و ویژگی های جمعیت شناختی و مزایای برند، تعدیلگررابطه بین بازاریابی عصبی و اشتیاق برند، نیستند در دسترس بودن برند، تعدیلگر رابطه بین بازاریابی عصبی و اشتیاق به برند است

کلیدواژه‌ها

نویسندگان

فرشید گراوندی

گراوندی، فرشید،1401،ارتباط بازاریابی عصبی واشتیاق به برند با نقش تعدیل گری رفتارمشتری(مدیرعامل های کارخانه های شهرک صنعتی مورچه خورت اصفهان)،چهارمین همایش بین المللی مدیریت، حسابداری و اقتصاد در توسعه پایدار،مشهد

ارائه‌شده در

مجموعه مقالات چهارمین همایش بین المللی مدیریت، حسابداری و اقتصاد در توسعه پایدار14 اسفند 1401 · مشهد