چکیده مقاله
صنایع کوچک و متوسط SMEs به عنوان یکی از ارکان اصلی اقتصاد جهانی، نقشی حیاتی در ایجاد اشتغال، تقویت نوآوری، و تسریع رشد اقتصادی ایفا می کنند این صنایع که بیش از ۹۰ درصد از کسبوکارها را تشکیل می دهند، سهم قابل توجهی در تولید ناخالص داخلی دارند در ایران نیز SMEs بیش از ۹۰ درصد از واحدهای صنعتی را تشکیل داده و در ایجاد بیش از ۹۰ درصد اشتغال صنعتی کشورنقش دارند با این حال، این صنایع با چالش هایی همچون کمبود منابع مالی، محدودیت نیروی انسانیمتخصص، و رقابت با شرکتهای بزرگتر مواجه هستند در چنین شرایطی، بازاریابی به عنوان ابزاریاستراتژیک و کارآمد می تواند نقشی کلیدی در رشد و پایداری این کسب وکارها ایفا کند این پژوهش با هدف بررسی نقش بازاریابی و وابستگی به بازاریابی در SMEs طراحی شده است روش تحقیق از نوع توصیفی تحلیلی بوده و داده ها از طریق پرسشنامه و مصاحبه های نیمه ساختاریافته از ۲۰۰ نفر از مدیران و کارکنان SMEs در ایران جمع آوری شد تحلیل داده ها با استفاده از آزمون های آماری، نشان داد که بازاریابی، چه در بعد داخلی مانند مدیریت منابع داخلی و بازاریابی دیجیتال و چه در بعد خارجی وابستگی به شبکه های بین المللی و تعامل با مشتریان خارجی ، تاثیر معناداری بر عملکرد سازمانی درصنایع کوچک دارد علاوه بر این، یافته ها نشان داد که قابلیت ها و نوآوری های بازاریابی به عنوان متغیرهایمیانجی، مسیر تاثیرگذاری بازاریابی بر عملکرد سازمانی را تقویت می کنند بر این اساس، پیشنهاد می شود که SMEs با بهره گیری از فناوری های نوین، تقویت سرمایه اجتماعی، و توسعه شبکه های بازاریابی، عملکرد خود را بهبود بخشند نتایج این پژوهش به عنوان یک منبع علمی می تواند به سیاست گذاران، مدیران، و پژوهشگران در طراحی راهکارهایی برای توسعه و پایداری SMEs کمک کند
کلیدواژهها
نویسندگان
محمد مهدی
عضو هیئت علمی دانشگاه امام علی ع
اسلام اربابی
دانشجوی کارشناسی ارشددانشگاه بین المللی چابهار
آرمینا میرزاده
عضو هیئت علمی دانشگاه بین المللی چابهار
شیوه ارجاع
مهدی، محمد و اربابی، اسلام و میرزاده، آرمینا،1403،واکاوی نقش بازاریابی در عملکرد بنگاه های زودبازده،دهمین همایش بین المللی مدیریت، حسابداری و اقتصاد در توسعه پایدار،مشهد
ارائهشده در
مجموعه مقالات دهمین همایش بین المللی مدیریت، حسابداری و اقتصاد در توسعه پایدار20 آذر 1403 · مشهد