بررسی برندسازی داخلی گیاهان دارویی (مطالعه موردی برند دینه وگل دارو)

چکیده مقاله

هدف از این پژوهش شناسایی عوامل موثر بر برندسازی محصولات گیاهان دارویی می باشد که به صورت موردی در خصوص برند دینه و گل دارو مورد بررسی قرار گرفت نوع تحقیق حاضر از نظر هدف کاربردی و از نظر روش تحقیق به صورت توصیفی و با بهرهگیری از رویکرد مدلسازی معادلات ساختاری به بررسی تاثیر متغیرها پرداخته شد جامعه آماری پژوهش را فروشندگان نهایی برند ها در استان قزوین که با بهرهگیری از فرمول کوکران تعداد ۵۵ نمونه به صورت تصادفی انتخاب گردید نتایج آزمون همبستگی نشان داد میان آگاهی از برند، وفاداری به برند، تداعی برند، عملکرد برند، تصویر و نگرش نسبت به برند و کیفیت درک شده از برند در سطح اطمینان ۹۹ درصد دارای رابطه معنی داری بوده است P

کلیدواژه‌ها

نویسندگان

فاطمه علیجانی

استادیار گروه اقتصاد کشاورزی دانشگاه پیام نور تهران ایرا ن

�لیجانی، فاطمه،1402،بررسی برندسازی داخلی گیاهان دارویی (مطالعه موردی برند دینه وگل دارو)،پنجمین همایش ملی گیاهان دارویی و طب سنتی،تربت حیدریه

ارائه‌شده در

مجموعه مقالات پنجمین همایش ملی گیاهان دارویی و طب سنتی20 مهر 1402 · تربت حیدریه