بررسی تاثیر ابعاد هوش رقابتی بر اثربخشی استراتژی های بازاریابی شرکت های تامین کننده تجهیزات پالایشگاه نفت بندرعباس

چکیده مقاله

هوشمندی رقابتی به عنوان ابزاری تجاری به فرایند مدیریت راهبردی در سازمان ها کمک کرده وعملکرد کسب و کار را از طریق افزایش دانش ارتباطات داخلی و کیفیت برنامه ای راهبردی افزایش میدهد در این تحقیق به بررسی ابعاد هوش رقابتی بر اثربخشی استراتژی بازاریابی پرداخته شدهاست تحقیق حاضر به لحاظ شیوهی اجرای تحقیق و ابزارهای جمع آوری داده ها، تحقیقی توصیفیتحلیلی و از نوع پیمایشی و ازنظر هدف تحقیق تحقیقی کاربردی می باشد جامعه ی آماری این پژوهشکلیه مدیران کلان و میانی شرکت های تامین کننده تجهیزات پالایشگاه نفت بندرعباس بوده که برابر با۷۴۷۳ نفر می باشد برای محاسبه حجم نمونه آماری بر اساس فرمول کوکران در سطح اطمینان ۹۵درصد حجم نمونه ۳۶۶ نفر محاسبه گردید پرسشنامه ها بصورت تصادفی ساده بین نمونه آماری توزیعگردید و پس از گردآوری پرسشنامه ها و استخراج داده ها برای آزمون فرضیه ها از روش معادلاتساختاری در قالب نرم افزار ۲Smart PLS استفاده گردید نتایج در سطح اطمینان ۹۵ درصد نشاندادند که هر چهار فرضیه تحقیق مورد تایید قرار گرفتند و بنابراین تاثیر ابعاد هوش رقابتی هوشاستراتژیک؛ هوش فن آورانه؛ هوش رقبا؛ هوش بازار بر اثربخشی استراتژی بازاریابی معنادار و مستقیم می باشد

کلیدواژه‌ها

نویسندگان

علی کشت ورزیان

کارشناس ارشد مدیریت بازرگانی گرایش بازاریابی بین الملل

محمدحسن نبی زاده

کارشناس ارشد مدیریت بازرگانی گرایش بازرگانی داخلی

فردین بهرامپور

کارشناس مهندسی برق گرایش الکترونیک

کشت ورزیان، علی و نبی زاده، محمدحسن و بهرامپور، فردین،1400،بررسی تاثیر ابعاد هوش رقابتی بر اثربخشی استراتژی های بازاریابی شرکت های تامین کننده تجهیزات پالایشگاه نفت بندرعباس،اولین کنفرانس بین المللی مدیریت و صنعت

ارائه‌شده در

مجموعه مقالات اولین کنفرانس بین المللی مدیریت و صنعت12 شهریور 1400