بررسی تاثیر بازاریابی توسط رسانه های اجتماعی بر قصد خرید

چکیده مقاله

این مقاله بازاریابی توسط رسانه های اجتماعی بر قصد خرید را بررسی می کند با استفاده از فرمول کوکران و روش نمونهگیری تصادفی تعداد ۴۲ نفر برای مطالعه انتخاب شدند برای جمع آوری اطلاعات و اندازه گیری متغیرها از دو پرسشنامهاستفاده شده است تجزیه و تحلیل داده ها در دو حوزه توصیفی و استنباطی انجام گرفته است تجزیه و تحلیل داده ها در دوحوزه توصیفی و استنباطی انجام گرفته است در حوزه آمار توصیفی با استفاده از جدول های فراوانی، نمودارها و شاخص هایمرکزی و پراکندگی در آمار، تصویری از جامعه مورد مطالعه توصیف شده است در راستای اهداف تحقیق جهت تحلیل پایاییسازه ها و تحلیل روایی همگرا برای سازه ها، میانگین واریانس استخراج شده AVE ، ضریب اعتبار ترکیبی CR و ضریبآلفای کرونباخ برای تمامی مولفه های تحقیق محاسبه شده و بارهای عاملی سوالات در هر مولفه به لحاظ اندازه و معناداریتحلیل شده است در راستای تجزیه و تحلیل چند متغیری نیز ارتباط بین متغیرها در قالب یک مدل مسیر طراحی و به روشحداقل مربعات جزئی تحلیل شده استفاده شده است همچنین در این تحقیق از نرم افزارهای آماری IBM SPSS Statisticsنسخه ۲۲ و SmartPLS نسخه ۲ بهره گرفته شده است یافته ها حاکی از آن بود از دیدگاه کارکنان فروشگاه های زنجیره ایرفاه استان گلستان، ویژگی های تبلیغاتی رسانه های اجتماعی و تمامی شش مولفه آن شامل جذابیت عاطفی، گرایش بهابزار همدلی، خلاقیت، آگاه سازی و ارزشمندی اطلاعات تاثیر مثبت و معنی داری در قصد خرید مشتریان دارد

کلیدواژه‌ها

نویسندگان

عطا تکه

استادیار، دانشگاه شمس گنبد کاووس ، گروه مدیریت، گلستان ، ایران

محمدرضا فرخی

دانشجوی کارشناسی ارشد ، رشته مدیریت بازرگانی بازاریابی ، دانشگاه شمس گنبد کاووس، گلستان ، ایران

�که، عطا و فرخی، محمدرضا،1400،بررسی تاثیر بازاریابی توسط رسانه های اجتماعی بر قصد خرید،اولین کنفرانس بین المللی مدیریت و صنعت

ارائه‌شده در

مجموعه مقالات اولین کنفرانس بین المللی مدیریت و صنعت12 شهریور 1400