بررسی تاثیرات متغیرهای بازاریابی بیمه بر عملکرد مالی با رویکرد شبکه های عصبی مصنوعی در شرکت های پذیرفته شده در بورس اوراق بهادر تهران

چکیده مقاله

با توجه به پررسی های صورت گرفته در حوزه بازاریابی برای نظارت میزان رسیدگی به نیازهای مشتریان و حفظ رضایت جذب، توسعه و حفظ مشتریان و خریداران سابق، همچنین اطمینان از روند رشد و توسعه روابط موثر با مشتریان و خریداران سابق، مدیران می توانند از اطلاعات موجود برای تدوین راهبردهای شرکت استفاده کنند تحقیق حاضر از نظر هدف کاربردی و از نظر روش انجام پژوهش توصیفی پیمایشی مبتنی بر داده ها پرسشنامه ای می باشد در این پژوهش از روش های آمار توصفی، آمار استنباطی و شبکه عصبی استفاده شده است نتایج نشان می دهد که از آنجا که مدیران بیش اطمینان بازده مورد انتظار پروژه های سرمایه گذاری شرکت را بیشتر از واقعیت تخمین می زنند و احتمال و تاثیر رویدادهای منفی را کمتر از واقعیت ارزیابی می کنند، ممکن است سبب افزایش ریسک گزارشگری مالی برای حسابرسان شوند براین اساس، تعداد مراکز فروش، کمترین میزان اعتبار سنجی Validation را در میان متغیر های بیان شده در ورودی سیستم شبکه عصبی را خواهد داشت از سوی دیگر ، فرضیه مبتنی بر این امر که عامل فعل و انفعالات روابط بین متغیرهای بازاریابی و عملیاتی برروی سرمایه گذاری دارایی های مالی تاثیر معنی داری ندارد، به عبارتی فرضیه صفرتایید می شود بنابراین عامل بیش اطمینانی برروی سرمایه گذاری دارایی های مالی تاثیر معنی داری ندارد این بدین معنی است که افراد در سرمایه گذاری های خود بیش ازحد به اطلاعات و دانش خود بسنده نمی کنند همچنین نتایج نشان داد که تاثیر مثبت اعتمادبه نفس بیش از حد مدیران ارشد بر حساسیت سرمایه گذاری جریآن های نقدی در شرکت هایی که هزینه های نمایندگی بالاتری دارند، شدیدتر است

کلیدواژه‌ها

نویسندگان

رضا ابوطالب زاده

دانشجوی کارشناسی ارشد، گروه مدیریت فناوری اطلاعات، دانشگاه پیام نور، مرکز تهران غرب، تهران، ایران

ناصر شم بیاتی

استادیار، گروه مدیریت، دانشگاه پیام نور، مرکز تهران غرب، تهران، ایران

مریم ملامحمودی

کارشناسی، گروه مدیریت صنعتی، دانشگاه مجازی ایرانیان، تهران، ایران

�بوطالب زاده، رضا و شم بیاتی، ناصر و ملامحمودی، مریم،1404،بررسی تاثیرات متغیرهای بازاریابی بیمه بر عملکرد مالی با رویکرد شبکه های عصبی مصنوعی در شرکت های پذیرفته شده در بورس اوراق بهادر تهران،ششمین کنفرانس بین المللی مدیریت، بازرگانی، اقتصاد و حسابدار�

ارائه‌شده در

مجموعه مقالات ششمین کنفرانس بین المللی مدیریت، بازرگانی، اقتصاد و حسابداری30 خرداد 1404