تعیین ابعاد بازاریابی چابک با رویکرد تحلیل مضمون

چکیده مقاله

هدف از انجام تحقیق تعیین ابعاد بازاریابی چابک با رویکرد تحلیل مضمون می باشد روش تحقیق کیفی اکتشافی است جامعه آماری این پژوهش مدیران و کارشناسان، حوزه بازاریابی و فروش در شرکت صالح در شهرستان آمل می باشند که از میان آن ها خبرگان با تحصیلات حداقل کارشناسی ارشد و بیش از ۱۵ سال سابقه کاری دارند، می باشند که به روش نمونه گیری گلوله برفی ۱۵ نفر انتخاب شدند روش تحقیق از تحلیل مضمون از طریق مطالعات کتابخانه ای و مصاحبه های نیمه ساختاریافته بهره گرفته شد نتیجه مصاحبه ها در قالب ۲۵ مضمون ، و ۵ بعد حاصل شده است نتایج نشان می دهد که چابکی سازمان، نیروی انسانی، انعطاف پذیری، مدیریت دانش و قابلیت چابکی بازار می باشند

کلیدواژه‌ها

نویسندگان

هوشنگ تقی زاده

استاد، گروه مدیریت صنعتی، دانشکده مدیریت، اقتصاد، حسابداری، دانشگاه آزاد اسلامی، واحد تبریز، ایران

حکیمه نیکی اسفهلان

استادیار گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده مدیریت، اقتصاد، حسابداری، دانشگاه آزاد اسلامی، واحد هادیشهر، ایران

سیده ماریا عباسی

دانشجو دکترای مدیریت بازاریابی، دانشکده مدیریت، اقتصاد، حسابداری، دانشگاه آزاد اسلامی، واحد تبریز، ایران

�قی زاده، هوشنگ و نیکی اسفهلان، حکیمه و عباسی، سیده ماریا،1404،تعیین ابعاد بازاریابی چابک با رویکرد تحلیل مضمون،ششمین کنفرانس بین المللی مدیریت، بازرگانی، اقتصاد و حسابدار�

ارائه‌شده در

مجموعه مقالات ششمین کنفرانس بین المللی مدیریت، بازرگانی، اقتصاد و حسابداری30 خرداد 1404