تعیین ابعاد نوآوری در فرآیند های بازاریابی با رویکرد تحلیل مضمون

چکیده مقاله

هدف از انجام تحقیق تعیین ابعاد نوآوری در فرآیند های بازاریابی با رویکرد تحلیل مضمون می باشد روش تحقیق کیفی اکتشافی است جامعه آماری این پژوهش مدیران و کارشناسان، حوزه بازاریابی و فروش در شرکت شاد شیر در شهرستان بابل می باشند که از میان آن ها خبرگان با تحصیلات حداقل کارشناسی ارشد و بیش از ۱۵ سال سابقه کاری دارند، می باشند که به روش نمونه گیری گلوله برفی ۱۷ نفر انتخاب شدند روش تحقیق از تحلیل مضمون از طریق مطالعات کتابخانه ای و مصاحبه های نیمه ساختاریافته بهره گرفته شد نتیجه مصاحبه ها در قالب ۲۰ مضمون ، و ۵ بعد حاصل شده است نتایج نشان می دهد که ابعاد نوآوری در فرآیند های بازاریابی شامل: نوآوری سازمانی ، نوآوری در محصول ، تمرکز بر مشتری ، شبکه سازی و نوآوری در بازارمی باشند

کلیدواژه‌ها

نویسندگان

هوشنگ تقی زاده

استاد، گروه مدیریت صنعتی، دانشکده مدیریت، اقتصاد، حسابداری، دانشگاه آزاد اسلامی، واحد تبریز، ایران

حکیمه نیکی اسفهلان

استادیار گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده مدیریت، اقتصاد، حسابداری، دانشگاه آزاد اسلامی، واحد هادیشهر، ایران

سیده منا عباسی

دانشجو دکترای مدیریت بازاریابی، دانشکده مدیریت، اقتصاد، حسابداری، دانشگاه آزاد اسلامی، واحد تبریز، ایران

�قی زاده، هوشنگ و نیکی اسفهلان، حکیمه و عباسی، سیده منا،1404،تعیین ابعاد نوآوری در فرآیند های بازاریابی با رویکرد تحلیل مضمون،ششمین کنفرانس بین المللی مدیریت، بازرگانی، اقتصاد و حسابدار�

ارائه‌شده در

مجموعه مقالات ششمین کنفرانس بین المللی مدیریت، بازرگانی، اقتصاد و حسابداری30 خرداد 1404