بررسی عوامل موثر در ایجاد برند در شرکت پگاه

چکیده مقاله

این پژوهش با هدف بررسی عوامل موثر در ایجاد برند در شرکت لبنی پگاه صورت گرفته است پژوهش از حیث هدف یک پژوهش کاربردی و از جنبه جمع آوری اطلاعات یک پژوهش پیمایشی مبتنی بر پرسشنامه می باشد جامعه آماری تحقیق حاضر شامل کلیه مصرف کنندگان محصولات لبنی شرکت پگاه می باشند که حداقل دوبار در هفته از محصولات این شرکت استفاده کرده اند و در ارتباط با عواملی همچون کیفیت برند، آگاهی از برند، تداعی برند، ارزش ویژه برند، وفاداری به برند حجم نمونه بر اساس جدول کرجسی و مورگان 1971 به تعداد 307 نفر تعیین گردید ابزار جمع آوری اطلاعات لازم در این تحقیق پرسشنامه تسوجی 2004 ، دنیس 2016 و جیبالی 2004 می باشد که روایی آن توسط خبرگان تایید و پایایی آن نیز به روش آلفای کرونباخ بالاتر از 6/0 بدست آمد برای تجزیه و تحلیل داده ها و آزمون فرضیات تحقیق از نرم افزار آماری SPSS و آزمون T با دو نمونه مستقل استفاده شده است نتایج نشان داد که عوامل شناسایی شده تاثیر معناداری بر ایجاد برند از دیدگاه مصرف کنندگان محصولت شرکت لبنی کاله دارد

کلیدواژه‌ها

نویسندگان

سیدمصطفی رضوی

کارمند دانشگاه پیام نورمرکز ساری

ایمان حسین پور

کارمند دانشگاه پیام نورمرکز ساری

�ضوی، سیدمصطفی و حسین پور، ایمان،1397،بررسی عوامل موثر در ایجاد برند در شرکت پگاه،دومین همایش بین المللی مدیریت، حسابداری و اقتصاد در توسعه پایدار،مشهد

ارائه‌شده در

مجموعه مقالات دومین همایش بین المللی مدیریت، حسابداری و اقتصاد در توسعه پایدار20 خرداد 1397 · مشهد