نقش تبلیغات محیطی بر ترغیب مخاطب به خرید

چکیده مقاله

تبلیغات محیطی یکی از انواع متعدد دیدگاه روش های تبلیغاتی که در گذشته و حال به وفور استفاده می شود؛ لیکن تعدد تصاویر و همچنین تغییرات رفتاری و فرهنگی و تغییرات استفاده رسانه ای مخاطبین با توجه به تعدد رسانه ها در عصر حاضر این گمان را بر می انگیزد که آیا تبلیغات محیطی هنوز دارای اثربخشی گذشته خود در مخاطبین می باشد و با اینکه هزینه های گزاف تبلیغات محیطی با توجه به میزان اثربخشی آن مقرون به صرفه است در این مطالعه ابتدا انواع تبلیغات محیطی را معرفی نموده و به مزایا، معایب، مکان ها و نحوه استفاده از این تبلیغات محیطی می پردازیم و تا حد ممکن به بررسی راهکارهای تبلیغات محیطی از دیدگاه های مختلف می پردازیم و نحوه اثرگذاری این روش ها در جوامع فعلی بعنوان رسانه را بررسی می نماییم استفاده از این روش ها بعنوان رسانه ای مهم و تاثیرگذار برای هر کاربرد از محصولات و خدمات می تواند از اهمیت زیادی در مقابله و پیروزی بر قبا برخوردار باشد

کلیدواژه‌ها

نویسندگان

هاجر صنوبری مژدهی

دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی ، موسسه آموزش عالی کوشیار

مرتضی عاشورزاده

دانشجوی دکترای مدیریت دولتی منابع انسانی، دانشگاه آزاد اسلامی واحد آستارا

محمدعلی برسروشان

دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی ، موسسه عالی کوشیار

�نوبری مژدهی، هاجر و عاشورزاده، مرتضی و برسروشان، محمدعلی،1397،نقش تبلیغات محیطی بر ترغیب مخاطب به خرید،دومین همایش بین المللی مدیریت، حسابداری و اقتصاد در توسعه پایدار،مشهد

ارائه‌شده در

مجموعه مقالات دومین همایش بین المللی مدیریت، حسابداری و اقتصاد در توسعه پایدار20 خرداد 1397 · مشهد