شناسایی و اولویت بندی عناصر آمیخته بازاریابی در تصمیم به خرید مصرف کنندگان نهایی سوپرمارکتهای منطقه ۵ شهر تهران

چکیده مقاله

هدف از این تحقیق شناسایی و اولویت بندی عناصر آمیخته بازاریابی در تصمیم به خرید مصرف کنندگان نهایی سوپرمارکتهای منطقه ۵ شهر تهران است در مورد روش جمع آوری اطلاعات از دو روش کتابخانه ای و پیمایشی استفاده شده است در مرحله اول: مبانی نظری، مرور ادبیات تحقیق و پیشینه تحقیقات انجام شده در زمینه موضوع تحقیق و شناسایی عوامل موثر در آمیخته بازاریابی در صنعت استخراج گردید در مرحله دوم عوامل موثر بر آمیخته بازاریابی در تصمیم به خرید مصرف کنندگان سوپرمارکتها با استفاده از تکنیک AHP فازی اولویت بندی می گردند جامعه آماری این تحقیق کلیه مصرف کنندگان سوپرمارکت های منطقه پنج شهر تهران می باشند که با توجه به حجم زیاد جامعه آماری با استفاده از روش نمونه گیری هدفمند ۳۸۴ نفر به جمع آوری اطلاعات پرداخته شد زمینه محصول، قیمت، ترفیع و توزیع عناصر آمیخته بازاریابی در تصمیم به خرید مصرف کنندگان نهایی سوپرمارکتهای منطقه ۵ شهر تهران معرفی شد که از این میان عوامل محصول با وزن ۰ ۴۶۱ به عنوان تاثیرگذارترین عامل بر آمیخته بازاریابی شناسایی گردید از میان عوامل محصول ، عامل کیفیت محصول با وزن ۰ ۵۴۰ ، از میان عوامل قیمت ، قیمت محصول با وزن ۰ ۴۹۴ ، از میان ترفیع تبلغات سوپر مارکت در راستای بازاریابی بهتر با وزن ۰ ۱۶۸ و از میان عامل توزیع عامل موقعیت مکانی سوپرمارکت با وزن ۰ ۴۶۱ بیشترین تاثیر را داشتند

کلیدواژه‌ها

نویسندگان

کیوان شعبان بلقیس آباد

کارشناس ارشد بازاریابی از دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران غربکارشناس ارشد مدیریت بازرگانی شاخه بازاریابی

�عبان بلقیس آباد، کیوان،1401،شناسایی و اولویت بندی عناصر آمیخته بازاریابی در تصمیم به خرید مصرف کنندگان نهایی سوپرمارکتهای منطقه ۵ شهر تهران،دومین کنفرانس ملی مدیریت، روان شناسی و علوم رفتاری،تهران

ارائه‌شده در

مجموعه مقالات دومین کنفرانس ملی مدیریت، روان شناسی و علوم رفتاری30 فروردین 1401 · تهران