برندسازی در طراحی منظر

چکیده مقاله

برندینگ یا همان برندسازی ، یکی از مهم ترین اصول هر کسب و کاری است که استراتژی ها و اصول خاص خود را دارد این مفهوم در رشته های مختلف مطرح شده و در هر رشته رویکردهای متفاوتی جهت تحقق آن درنظر گرفته می شود یکی از رویکردهایی که در این راستا قابل ذکر است ، بحث برندسازی مکان است که به عنوان ابزاری برای رقابت بین مکانها مطرح می شود برندسازی منظر نیز پیرو جوان بودن رشته ی معماری منظر، بحث نوپا و جدیدی است ؛ که دارای پتانسیل های بسیاری در طراحی منظر از مقیاس خرد تا کلان می باشد صحبت از طراحی منظر در جایگاه برندسازی مفهومی فراتر از طراحی لوگوهای رنگارنگ یا تجزیه و تحلیل گرافیکی از معرفی مکانها نام برد بلکه هدف از برندسازی توسعه منظر ملموس و ظهور پیامهای ناملموس مستتر در منظر با تکیه بر استراتژی های متعددی است که از زبان متقاعدکننده و احساسی برای مخاطبان استفاده می کند در این مقاله سعی بر توضیح این مقهوم و فرایند استفاده از آن شده است

کلیدواژه‌ها

نویسندگان

محمدامین محمدی کشکولی

دانشجوی کارشناسی ارشد معماری منظر؛ موسسه آموزش عالی حافظ شیراز

ندا عرب سلغار

دکتری معماری ؛ مدرس موسسه آموزش عالی حافظ شیراز

محمدی کشکولی، محمدامین و عرب سلغار، ندا،1402،برندسازی در طراحی منظر،اولین کنفرانس بین المللی تحقیقات پیشرفته در مهندسی عمران، معماری و شهرساز�

ارائه‌شده در

مجموعه مقالات اولین کنفرانس بین المللی تحقیقات پیشرفته در مهندسی عمران، معماری و شهرسازی20 تیر 1402