تاثیر شهرت برند بر رفتار خرید آنی با نقش تعدیلگر ارزش های فرهنگی (مورد مطالعه: صنعت لوازم آرایش)

چکیده مقاله

امروزه، صنعت آرایشی و بهداشتی به دلیل سر وکار داشتن با مسائل زیبایی و سلامت انسانها در شمار یکی از صنایع پرمصرفجامعه شمرده میشود و میتوان گفت هر انسانی با توجه به نوع زیبایی و سلامتی خود می تواند یکی از مشتریان بالقوه ی اینصنعت باشد بر این اساس هدف پژوهش حاضر بررسی تاثیر شهرت برند بر رفتارهای خرید آنی با توجه به نقش تعدیلگرارزش های فرهنگی در میان مشتریان صنعت لوازم آرایش می باشد این پژوهش از نظر هدف کاربردی و از لحاظ روش گردآوریداده ها، توصیفی پیمایشی بوده است جامعه آماری تحقیق کلیه مصرفکنندگان محصولات آرایشی در شهره همدان است که حجم نمونه، با استفاده از فرمول کوکران برای جوامع نامحدود، ۳۸۴ نفر تعیین شد و با روش نمونه گیری غیراحتمالی دردسترس انتخاب شدند داده های مورد نیاز با استفاده از ابزار پرسشنامه جمع آوری شدند، که روایی و پایایی آن مورد تایید قرارگرفت برای تجزیه و تحلیل داده ها از روش مدلسازی معادلات ساختاری توسط نرم افزار PLS استفاده شد نتایج پژوهش حاضرنشان داد که شهرت برند بر خرید آنی تاثیر معنی داری دارد همچنین مشخص شد ارزش های فرهنگی به طور معنی داری رابطهبین شهرت برند و خرید آنی را تعدیل منفی می نماید درواقع مولفه های ارزش فرهنگی، تاثیر شهرت برند بر میزان خرید آنی راکاهش می دهد

کلیدواژه‌ها

نویسندگان

علی اصغری صارم

استادیار گروه مدیریت، دانشکده مدیریت و حسابداری، دانشگاه بوعلی سینا، همدان، ایران

حمیدرضا شاکری

کارشناسی ارشد، مدیریت بازرگانی، موسسه آموزش عالی گنجنامه، همدان، ایران

صادق کمندانی

کارشناسی ارشد، مدیریت دولتی، دانشگاه علامه طباطبایی، تهران، ایران

�صغری صارم، علی و شاکری، حمیدرضا و کمندانی، صادق،1400،تاثیر شهرت برند بر رفتار خرید آنی با نقش تعدیلگر ارزش های فرهنگی (مورد مطالعه: صنعت لوازم آرایش)،اولین کنفرانس بین المللی مدیریت و صنعت

ارائه‌شده در

مجموعه مقالات اولین کنفرانس بین المللی مدیریت و صنعت12 شهریور 1400