تبیین مفهوم بازاریابی استراتژیک و راهبردهای فروش برند

چکیده مقاله

بازاریابی نقش مهمی در تعیین اهداف راهبردی و همچنین نتایج عملکرد سازمان دارد در عصر اطلاعات، توسعه تکنولوژی اطلاعاتاین امکان را برای مدیران سازمان فراهم ساخته که بتوانند با اطمینان بیشتری به بررسی های محیطی اقدام نمایند اما نقشسیستم های اطلاعاتی در فرآیند برنامه ریزی استراتژیک و تدوین و اجرای استراتژی ها از وضوح کافی برخوردار نیست این نتایج بهدست آمده از تحقیق براساس مطالعه مروری پژوهشهای صورت گرفته در این حوزه، نشان می دهد که موفقیت در بازاریابی درصورت استفاده از عوامل چهارگانه ۱ هدف گذاری مطلوب، ۲ تجزیه و تحلیل مناسب وضعیت، ۳ تنظیم اهداف و تدوین استراتژی ها، ۴ تخصیص منابع و اجرا و نظارت امکان پذیر است همچنین بررسی و تقویت ۱ سبد مشتریان نهایی ونوع ارتباط با مشتریان، ۲ سبد کانال های فروش، ۳ گرایش به برون سپاریفروش، ۴ سبد بازارها و ۵ سبد محصولات سبب افزایش وفاداری مشتریان و توسعه راهبردهای فروش سازمان می باشد پژوهش در گام اول درصدد تبیین مفهوم بازاریابی استراتژیک، برنامه ریزی استراتژیک و ویژگی های اصلی بازاریابی استراتژیک می باشد ودر گام بعدی به بررسی اهمیت برندسازی و راهبردهای اصلی فروش برند می پردازد

کلیدواژه‌ها

نویسندگان

رضا سلیمی راد

دانشجوی کارشناسی ارشد، گروه مدیریت ، دانشگاه پیام نور واحد خوانسار، ایران

�لیمی راد، رضا،1400،تبیین مفهوم بازاریابی استراتژیک و راهبردهای فروش برند،اولین کنفرانس بین المللی مدیریت و صنعت

ارائه‌شده در

مجموعه مقالات اولین کنفرانس بین المللی مدیریت و صنعت12 شهریور 1400