شناسایی و اولویت بندی قابلیت های بازاریابی برون گرا با تکیه بر توانمندسازی نیروی انسانی

چکیده مقاله

این پژوهش با هدف شناسایی و اولویت بندی قابلیت های بازاریابی برون گرا با تکیه بر توانمندسازی نیروی انسانی به انجام رسیده است این تحقیق از نظر هدف، کاربردی و از جهت روش گردآوری داده ها، توصیفی و به طور مشخص آمیخته ای از نظر توصیفی اکتشافی است از روش هایی که در این پژوهش برای گردآوری اطلاعات استفاده شده است می توان به مطالعات کتابخانه ای و تحقیقات انجام شده، مصاحبه و پرسشنامه اشاره کرد جامعه آماری این تحقیق خبرگان در شرکت فوالد اکسین خوزستان و روش نمونه گیری مورد استفاده، روش هدفمند و مبتنی بر شرایط احراز خبرگی بوده و با این روش تعداد ۱۵ نفر به عنوان نمونه انتخاب شدند بر اساس جمع بندی مطالعات پیشین و برپایه داده های بدست آمده از پیاده سازی تکنیک دلفی در میان خبرگان شرکت فوالد اکسین و خط مشی گذاران آن سازمان در این حوزه نه معیار «ارتقا فرهنگ بازاریابی برون گرا، نوآوری در بازاریابی برون گرا، ابعاد استراتژیک بازاریابی برون گرا، استفاده از چارچوب های بازاریابی برون گرا، ارتقا زیرساخت های بازاریابی برون گرا، اهداف بازاریابی برون گرا، ارتباط با مشتری و رقبا و محوریت داده های مشتریان، ارزش مداری و تناسب محتوای بازاریابی برون گرا، محوریت فناوری در بازاریابی برون گرا » به عنوان مولفه های اصلی قابلیت های بازاریابی برون گرا با تکیه بر توانمندسازی نیروی انسانی شناسایی و با بهره گیری از رویکرد سلسله مراتبی و پیاده سازی نرم افزار اکسپرت چویس اولویت بندی گردید

کلیدواژه‌ها

نویسندگان

سیده صدیقه درخشانیان

مربی، گروه مدیریت، واحد اهواز، دانشگاه آزاد اسلامی، اهواز، ایران

شکوفه نوروزپور شیخ محمد

دانشجوی کارشناسی ارشد، گروه مدیریت، واحد اهواز، دانشگاه آزاد اسلامی، اهواز، ایران

�رخشانیان، سیده صدیقه و نوروزپور شیخ محمد، شکوفه،1403،شناسایی و اولویت بندی قابلیت های بازاریابی برون گرا با تکیه بر توانمندسازی نیروی انسانی،پنجمین کنفرانس بین المللی مدیریت، بازرگانی، اقتصاد و حسابدار�

ارائه‌شده در

مجموعه مقالات پنجمین کنفرانس بین المللی مدیریت، بازرگانی، اقتصاد و حسابداری28 دی 1403