چکیده مقاله
این پژوهش با هدف شناسایی عوامل موثر بر ناترازی بودجه در بازاریابی دیجیتال و ارزیابی اثرات آن بر رشد کسب وکارها انجام شد با استفاده از روش تحقیق کیفی و رویکرد تحلیل تم، داده ها از طریق مصاحبه های نیمه ساختاریافته با ۱۵ خبره دانشگاهی از دانشگاه های معتبر ایران تهران، شهید بهشتی، سمنان، مازندران، قم و ایلام جمع آوری شدند نمونه گیری هدفمند با معیارهایی نظیر مدرک دکتری، حداقل ۵ سال سابقه تحقیقاتی و انتشار مقالات مرتبط انجام گرفت تحلیل داده ها ۹۰ کد باز، ۳۰ مضمون سازمان دهنده و ۵ مضمون فراگیر اصلی عوامل داخلی و خارجی ناترازی، اثرات مالی، استراتژی های کاهش ناترازی و اثرات بر رشد را شناسایی کرد نتایج نشان داد که مدیریت ناکارآمد منابع، کمبود مهارت های دیجیتال و تغییرات تکنولوژیکی از عوامل اصلی ناترازی هستند که منجر به کاهش نرخ بازگشت سرمایه و حاشیه سود می شوند استراتژی های مبتنی بر داده، مدیریت پویا و آموزش پرسنل به عنوان راهکارهای کلیدی کاهش ناترازی شناسایی شدند این اقدامات می توانند فروش، وفاداری مشتری و رشد پایدار را تقویت کنند پیشنهادات شامل پیاده سازی ابزارهای تحلیلی، آموزش مداوم، مدیریت انعطاف پذیر بودجه و تمرکز بر ارزش طول عمر مشتری است این یافته ها برای مدیران کسب وکارها در بهینه سازی بودجه بازاریابی دیجیتال و دستیابی به رشد پایدار کاربردی است و زمینه ای برای تحقیقات آینده فراهم می آورد
کلیدواژهها
نویسندگان
داود فیض
استاد گروه آموزشی مدیریت بازرگانی، دانشکده اقتصاد، مدیریت و علوم اداری، دانشگاه سمنان، ایران
محسن آرمان
دانشجوی دکترای مدیریت بازاریابی، دانشکده اقتصاد، مدیریت و علوم اداری دانشگاه سمنان، سمنان، ایران
امین همتی
کارشناسی ارشد مدیریت بازاریابی و کارمند دانشکده اقتصاد، مدیریت و علوم اداری دانشگاه سمنان، سمنان، ایران
شیوه ارجاع
فیض، داود و آرمان، محسن و همتی، امین،1404،شناسایی عوامل موثر بر ناترازی بودجه در بازاریابی دیجیتال و ارزیابی اثرات آن بر رشد کسب وکارها،همایش ملی بازسازی زیرساخت ها و رفع ناترازی ها در راستای سرمایه گذاری برای تولید،سمنان
ارائهشده در
مجموعه مقالات همایش ملی بازسازی زیرساخت ها و رفع ناترازی ها در راستای سرمایه گذاری برای تولید20 آبان 1404 · سمنان