نقش بازاریابی سبز در کاهش ناترازی آب با رویکرد نظریه داده بنیاد

چکیده مقاله

هدف این پژوهش، تبیین نقش بازاریابی سبز در کاهش ناترازی آب و ارائه ی الگویی پارادایمی برای استان سمنان است این تحقیق با رویکرد کیفی و روش نظریه ی داده بنیاد انجام شد جامعه ی آماری شامل شهروندان، فعالان محیط زیست، مدیران صنعتی و متخصصان حوزه ی آب و بازاریابی بود داده ها از طریق ۱۵ مصاحبه ی نیمه ساختاریافته گردآوری و با روش کدگذاری سه مرحله ای اشتراوس و کوربین تحلیل گردید یافته ها نشان داد پدیده ی محوری پژوهش «گذار از بازاریابی نمادین به بازاریابی سبز کنش محور در مدیریت ناترازی آب» است در مدل نهایی، عوامل علی شامل بحران کم آبی و بی اعتمادی نهادی، عوامل زمینه ای شامل وضعیت اقتصادی و فرهنگ مصرف، عوامل مداخله گر شامل سیاست گذاری ناپایدار و گرین واشینگ، راهبردها شامل آموزش، مشارکت اجتماعی و فناوری سبز، و پیامدها شامل کاهش مصرف و ارتقای عدالت زیست محیطی شناسایی شدند نتایج بیانگر آن است که بازاریابی سبز در استان سمنان هنوز در مرحله ی گذار فرهنگی و نهادی قرار دارد و تنها در صورت هم افزایی میان سیاست گذاری، صنعت و شهروندان می تواند به ابزاری موثر برای مدیریت پایدار منابع آب تبدیل شود بر اساس یافته ها، ایجاد سواد سبز، حمایت از فناوری های بازچرخانی، و تدوین نظام برچسب گذاری مصرف آب برای محصولات، از الزامات کلیدی تحقق این هدف است

کلیدواژه‌ها

نویسندگان

احتشام رشیدی

استادیار گروه مدیریت، واحد سمنان، دانشگاه آزاد اسلامی، سمنان، ایران

محمد ابراهیمی

دانشجوی دکتری گروه مدیریت، واحد سمنان، دانشگاه آزاد اسلامی، سمنان، ایران

�شیدی، احتشام و ابراهیمی، محمد،1404،نقش بازاریابی سبز در کاهش ناترازی آب با رویکرد نظریه داده بنیاد،همایش ملی بازسازی زیرساخت ها و رفع ناترازی ها در راستای سرمایه گذاری برای تولید،سمنان

ارائه‌شده در

مجموعه مقالات همایش ملی بازسازی زیرساخت ها و رفع ناترازی ها در راستای سرمایه گذاری برای تولید20 آبان 1404 · سمنان