چکیده مقاله
اهداف – توجه روز افزونی به نقش جهت گیری های کسب و کار در رابطه با اینکه چرا سازمان ها در اتخاذ بازاریابی الکترونیک متفاوتند، وجود دارد با این حال، شواهد کمی در زمینه بازاریابی الکترونیک EMO در زمینه ها SME وجود دارد این پژوهش به دنبال شفاف سازی عوامل کلیدی موثر بر میزان اتخاذ بازاریابی الکترونیکی در میان SME ها از دیدگاه جهت گیری سازمانی ، می باشد طراحی / روش شناسی / رویکرد – این مطالعه یک بررسی مقطعی بر روی بیش از 135 شرکت اروپایی انجام می دهد ساختارها با استفاده از شاخص های چند منظوره برای دستیابی به حوزه های نظری پایه ای، اندازه گیری می شوند یافته ها – نتایج نشان می دهد که جهت گیری بازاریابی الکترونیک در SME ها یک ساختار مرتبه بالا است که به طور کلی شامل سه جزء اصلی است: باورهای مدیریتی، فعالیت های مقدماتی و اجرا درجه و مرتبه ی EMO عمدتا تحت تاثیر مزایای نسبی درک شده و فشار مشتری است محدودیت ها / پیامدهای تحقیق: این مطالعه بر روی SME های سودآور در اقتصادهای توسعه یافته تمرکز کرده است محققان آینده ممکن است این مطالعه را با استفاده از روش های کیفیدر زمینه های مختلف به عنوان مثال کشورهای در حال توسعه بر روی چندین تکنولوژی و پلتفرم یعنی وب سایت ها، اینترنت اشیاء، برنامه های کاربردی موبایل و شبکه های اجتماعی تکرار کنند اصالت / ارزش – این مطالعه بیشتر ادبیات مربوط به جهت گیری بازاریابی الکترونیک را گسترش می دهد و به سوالات مربوط به تفاوت های موجود در اتخاذ بازاریابی اینترنتی در SME ها را پاسخ می دهد کارمندان و متخصصان می توانند از ساختار جهت گیری بازاریابی الکترونیک برای ارزیابی جهت گیری خود به سمت بازاریابی الکترونیکی استفاده کنند و از همه مهمتر اقدامات اصلاحی لازم را برای بهبود عملکرد خود در تجارت دیجیتال ، انجام دهند
کلیدواژهها
نویسندگان
اسماعیل جهانگشته
استادیار دانشگاه آزاد اسلامی واحد ایرانشهر
مهدی ازبک پور
دانشجوی رشته تکنولوژی نرم افزار دانشگاه آزاد اسلامی واحد ایرانشهر
صادق تقی مصلح
دانشجوی رشته تکنولوژی نرم افزار دانشگاه آزاد اسلامی واحد ایرانشهر
شیوه ارجاع
�هانگشته، اسماعیل و ازبک پور، مهدی و تقی مصلح، صادق،1398،بازاریابی الکترونیکی در زمینه شرکت های استارت آپ کوچک و متوسط،هشتمین کنفرانس ملی علوم و مهندسی کامپیوتر و فناوری اطلاعات،بابل
ارائهشده در
مجموعه مقالات هشتمین کنفرانس ملی علوم و مهندسی کامپیوتر و فناوری اطلاعات21 آذر 1398 · بابل