بررسی رمزگشایی انگیزه مصرف کننده و ابعاد ارزش در واقعیت افزوده

چکیده مقاله

به کمک پدیده جهانی شدن، تکنولوژی های جدید در سرتاسر دنیا گسترش یافته و بر زمینه های گوناگون نظیر علم، اقتصاد،تجارت، فرهنگ و تاثیر گذاشته اند پیشرفت های فناوری اخیر، به ویژه در واقعیت افزوده AR ، چشم انداز بازاریابی را توسعه بخشیده و علاقه مندی به تجربه های همه جانبه را برای مصرف کنندگان برانگیخته است به طور خاص AR به عنوان یک ابزار قدرتمند برای بازاریابان در صنایع مختلف برای پر کردن شکاف تخیل ظاهر شده است ادبیات بازاریابی واقعیت افزوده برتوانایی آن در الهام بخشیدن، مشارکت، افزایش فروش، القای خرید فوری، و تقویت روابط مشتری و برند تاکید دارد این مطالعه با استفاده از تئوری ارزش مصرف برای شناسایی ابعاد موثر بر استفاده AR، به این شکاف می پردازد با ادغام این تئوری در مدل پذیرش فناوری، ما یک چارچوب منسجم برای تجزیه و تحلیل ارزش های محرک پذیرش AR ایجاد می کنیم در حالی که ارزش لذت جویی عاطفی فقط برای مصرف کنندگان زن معنی دار بود، هیچ پشتیبانی آماری برای ارزش پولی و ارزشاجتماعی در مطالعه حاصل نشد این تحقیق در صنایع مختلف مانند گردشگری، هتلداری، بازاریابی، خرده فروشی ، ساخت وساز و قابل بهره برداری است

کلیدواژه‌ها

نویسندگان

سندس اردبیلی

گروه مهندسی کامپیوتر، دانشگاه آزاد اسلامی واحد یادگار امام خمینی ره ،تهران، ایران

محمدحسین گلشاهی

گروه مهندسی کامپیوتر، دانشگاه آزاد اسلامی واحد یادگار امام خمینی ره ،تهران، ایران

�ردبیلی، سندس و گلشاهی، محمدحسین،1403،بررسی رمزگشایی انگیزه مصرف کننده و ابعاد ارزش در واقعیت افزوده،بیست و سومین کنفرانس ملی علوم ومهندسی کامپیوتر و فناوری اطلاعات،بابل

ارائه‌شده در

مجموعه مقالات بیست و سومین کنفرانس ملی علوم ومهندسی کامپیوتر و فناوری اطلاعات31 خرداد 1403 · بابل