بررسی تاثیر بازاریابی شبکه های اجتماعی بر آگاهی از برند، تعامل مصرف کننده با برند و قصد خرید

چکیده مقاله

در این پژوهش به بررسی تاثیر بازاریابی شبکه های اجتماعی بر آگاهی از برند، تعامل مصرف کننده با برند و قصد خرید پرداخته شده است جامعه آماری پژوهش از کاربران شبکه های اجتماعی تشکیل شده است در این پژوهش برای نمونه گیری با توجه به حجم جامعه آماری که نامحدود و غیرقابل دسترس برای محقق می باشد، از روش نمونه گیری تصادفی ساده استفاده شده و با استفاده از جدول نمونه گیری مورگان تعداد ۴۸۳ نفر پرسشنامه مخصوص پژوهش را تکمیل کرده اند نرم افزارهای مورد استفاده برای تجزیه و تحلیل داده ها در این پژوهش PLS۴ و SPSS بوده است آزمون های مورد استفاده در این پژوهش تحلیل عاملی تاییدی CFA و مدل یابی معادلات ساختاری SEM می باشد نتایج این پژوهش نشان داد که بازاریابی شبکه های اجتماعی بر آگاهی از برند و تعامل مصرف کننده با برند تاثیر مثبت و معناداری دارد، و همچنین آگاهی از برند و تعامل مصرف کننده با برند بر قصد خرید تاثیر مثبت و معناداری دارد لازم به ذکر است که نتایج این تحقیق برای تصمیم گیری درست و صحیح مدیران در جهت ایجاد آگاهی از برند و تعامل مصرف کننده با برند خود هستند و همچنین در ادامه بتوانند قصد خرید مشتریان خود را افزایش دهند، مفید واقع شود

کلیدواژه‌ها

نویسندگان

محمد باغیانی

دکتری مدیریت بازرگانی گرایش بازاریابی، دانشگاه آزاد اسلامی واحد ابهر، ابهر، ایران

مهدیه خاتمی نوری

کارشناس ارشد مدیریت بازرگانی گرایش تجارت الکترونیکی، دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران مرکز، تهران، ایران

�اغیانی، محمد و خاتمی نوری، مهدیه،1404،بررسی تاثیر بازاریابی شبکه های اجتماعی بر آگاهی از برند، تعامل مصرف کننده با برند و قصد خرید،یازدهمین کنفرانس بین المللی مدیریت، حسابداری، بانکداری و اقتصاد ایران،مشهد

ارائه‌شده در

مجموعه مقالات یازدهمین کنفرانس بین المللی مدیریت، حسابداری، بانکداری و اقتصاد ایران3 خرداد 1404 · مشهد