بررسی تاثیر تجارت الکترونیک و قابلیت های بازاریابی بر عملکرد بین المللی با توجه به نقش میانجی مزیت رقابتی ( مورد مطالعه شرکت های سیمان ایران )

چکیده مقاله

در عصر کنونی، تجارت الکترونیک و قابلیتهای بازاریابی نقش اساسی در شکل گیری استراتژیهای بین المللی شرکتها دارند این تحقیق به بررسی تاثیر تجارت الکترونیک و قابلیتهای بازاریابی بر عملکرد بین المللی شرکتهای سیمان با توجه خاص به نقش میانجی مزیت رقابتی ایران پرداخت جامعه آمار ی این پژوهش شامل ۰۷۷ نفر از مدیران ارشد کارخانجات س یمان ایران بود که مسئول یتهای کلیدی در تصمیمگیریهای تجاری، بازاریابی و صادرات داشتند به منظور جمع آوری نمونه، از روش نمونهگیری در دسترس استفاده شد در این پژوهش حجم نمونه با استفاده از جدول مورگان حداکثر برابر ۸۴۲ نفر بدست آمد ابزار پژوهش در این تحقیق پرسشنامه محققساخته است که به صورت دقیق و با توجه به متغیرهای تحقیق طراحی شد روش تجزیه و تحلیل دادهها شامل تحلیل عاملی و مسیریابی با استفاده از روش مدل سازی معادله ساختاری و تحلیل دادهها توسط نرم افزار PLS ۴ و نرم افزار SPSS نسخه۸۰ انجام شد یافته ها نشان داد مزیت رقابتی به عنوان یک عامل میانجی در رابطه بین تجارت الکترونیک و قابلیتهای بازاریابی با عملکرد بینالمللی نقش دارد تجارت الکترونیک تاثیر مثبتی بر عملکرد بینالمللی شرکتهای سیمان ایران دارد قابلیتهای بازاریابی تاثیر مثبتی بر عملکرد بینالمللی شرکتهای سیمان ایران دارد مزیت رقابتی نقش میانجی در رابطه بین تجارت الکترونیک و عملکرد بینالمللی دارد مزیت رقابتی نقش میانجی در رابطه بین قابلیتهای بازاریابی و عملکرد بینالمللی دارد همچنین یافته ها نشان دهنده تاثیر مثبت تجارت الکترونیک و قابلیت های بازاریابی بر عملکرد بینالمللی است، با این تفاوت که تجارت الکترونیک تاثیر قویتری داشته است مزیت رقابتی به عنوان میانجی، نقش کلیدی در تقویت این تاثیرات دارد بر اساس نتایج، پیشنهاداتی برای تقویت استراتژیهای بازاریابی دیجیتال و بهره گیری از فناوریهای نوین در تجارت الکترونیک ارائه شده است

کلیدواژه‌ها

نویسندگان

حمیدرضا اردستانی

استادیار،گروه مدیریت بازرگانی، دانشگاه پیام نور، ایران، تهران

مریم سلیمانی

استادیار،گروه مدیریت بازرگانی، دانشگاه پیام نور، ایران، تهران

رامین شهبازی

دانش آموختهکارشناسی ارشد رشته مدیریت بازرگانی بین الملل، دانشگاه پیام نور، اردستان، ایران

�ردستانی، حمیدرضا و سلیمانی، مریم و شهبازی، رامین،1404،بررسی تاثیر تجارت الکترونیک و قابلیت های بازاریابی بر عملکرد بین المللی با توجه به نقش میانجی مزیت رقابتی ( مورد مطالعه شرکت های سیمان ایران )،یازدهمین کنفرانس بین المللی مدیریت، حسابداری، بانکداری و اقتصاد ایران،مشهد

ارائه‌شده در

مجموعه مقالات یازدهمین کنفرانس بین المللی مدیریت، حسابداری، بانکداری و اقتصاد ایران3 خرداد 1404 · مشهد