بررسی تاثیر رقابت بازار محصول بر سطح نگهداشت وجه نقد و هزینه های تبلیغات شرکت

چکیده مقاله

پیشبینیهای متفاوتی برای تاثیر رقابت بازار محصول بر نگهداری وجه نقد در مبانی نظری و تئوری ها وجود دارد تئوری مبادله نشان میدهد که شرکتها در هنگام مواجهه با رقابت شدیدتر، انگیزه بیشتری برای جمعآوری پول نقد دارند، برای واکنش به استراتژیهای غارتگرانه رقبا، مانند قیمتهای ناچیز یا کمپینهای تبلیغاتی اشباع کننده بنابراین، نگهداری وجه نقد باید با رقابت بازار همبستگی مثبت داشته باشد هدف این پژوهش بررسی تاثیر رقابت بازار محصول بر سطح نگهداشت وجه نقد و هزینه های تبلیغات شرکت بود این تحقیق از لحاظ روش همبستگی و از لحاظ هدف کاربردی می باشد جامعه آماری این پژوهش شامل تمامی شرکتهای پذیرفته شده در بورس اوراق بهادار تهران و قلمرو زمانی آن سالهای ۱۳۹۷ تا ۱۴۰۷ بود که تعداد آنها ۰۴۷ شرکت می باشد برای نمونه گیری از روش حذف سیستماتیک استفاده شد یافته های این پژوهش این نظریه را تایید می کند که تصمیم های هزینه های تبلیغاتی با انگیزه رقابت پویا در بین شرکتها انجام می شود تجزیه و تحلیل بیشتر نشان میدهد که تاثیر رقابت بازار محصول بر هزینه های تبلیغاتی شرکتها برای شرکتهای غیر دولتی، شرکتهای مقیاس کوچک و شرکتهای با فناوری پیشرفته برجسته است

کلیدواژه‌ها

نویسندگان

امین کاکاوندی

دانشجوی کارشناسی ارشد، حسابداری، دانشگاه جهاد دانشگاهی، واحد کرمانشاه، ایران

پیمان اکبری

استادیار، گروه حسابداری، واحد کرمانشاه، دانشگاه آزاد اسلامی، کرمانشاه، ایران

سجاد رستمیان

استادیار، گروه آمار، واحد کرمانشاه، دانشگاه آزاد اسلامی، کرمانشاه، ایران

کاکاوندی، امین و اکبری، پیمان و رستمیان، سجاد،1404،بررسی تاثیر رقابت بازار محصول بر سطح نگهداشت وجه نقد و هزینه های تبلیغات شرکت،یازدهمین کنفرانس بین المللی مدیریت، حسابداری، بانکداری و اقتصاد ایران،مشهد

ارائه‌شده در

مجموعه مقالات یازدهمین کنفرانس بین المللی مدیریت، حسابداری، بانکداری و اقتصاد ایران3 خرداد 1404 · مشهد