بررسی تاثیر بازاریابی اخلاقی بر اثربخشی کانال های توزیع (مورد مطالعه: گروه لبنی کاله)

چکیده مقاله

هدف از این تحقیق بررسی تاثیر بازاریابی اخلاقی بر اثربخشی کانال های توزیع مورد مطالعه: گروه لبنی کاله است تحقیقحاضر یک تحقیق کاربردی و از حیث روش نیز توصیفی پیمایشی است جامعه آماری این تحقیق ۱۴۰ نفر از مدیران،سرپرستان بخش های بازرگانی و نیز توزیع کنندگان این شرکت است مقدار حجم نمونه با توجه به حجم جامعه با استفادهاز جدول مورگان ۱۰۳ نفر است و روش نمونه گیری نیز طبقه ای ساده است ابزارگردآوری اطلاعات پرسشنامه استاندارد ۲۴سوالی است در ارتباط با روایی از روایی محتوایی و در ارتباط با پایایی از آلفای کرونباخ استفاده شد که میزان آن به ترتیب۰/۷۷۸ و ۰/۷۸۶ است در ادامه از آزمون k s و رگرسیون با استفاده از نرم افزار SPSS استفاده شد نتایج نشان داد هر سهفرضیه فرعی و نیز فرضیه اصلی مبنی بر نقش بازاریابی اخلاقی بر اثربخشی کانال های توزیع مورد تایید قرار گرفت

کلیدواژه‌ها

نویسندگان

هلیا عابدی

دانشجوی دکترای تخصصی، پردیس بین المللی کیش دانشگاه تهران

محمدرحیم اسفیدانی

عضو رسمی هیئت علمی دانشگاه تهران

لیلا السادات رضایی

دانشجوی دکترای تخصصی، پردیس بین المللی کیش دانشگاه تهران

�ابدی، هلیا و اسفیدانی، محمدرحیم و رضایی، لیلا السادات،1400،بررسی تاثیر بازاریابی اخلاقی بر اثربخشی کانال های توزیع (مورد مطالعه: گروه لبنی کاله)،اولین کنفرانس بین المللی مدیریت بازاریابی صنعتی،تهران

ارائه‌شده در

مجموعه مقالات اولین کنفرانس بین المللی مدیریت بازاریابی صنعتی4 خرداد 1400 · تهران