بررسی تاثیر ویژگی های اطلاعات رسانه های اجتماعی و جهت گیری بازاریابی الکترونیکی بر عملکرد کسب و کار استراتژیک (مورد مطالعه: شرکت داروپخش)

چکیده مقاله

هدف این پژوهش بررسی تاثیر ویژگی های اطلاعات رسانه های اجتماعی و جهت گیری بازاریابی الکترونیکی بر عملکرد کسب و کار استراتژیک است عملکردکسب و کار استراتژیک توانایی شرکت در ادغام، ایجاد و پیکربندی مجدد صلاحیت های داخلی و خارجی است به طور کلی، عملکرد کسب و کار استراتژیکتوسعه ارزش های جدید از طریق محصولات و فرآیندهای کارآمد و موثر است روش تحقیق در این پژوهش از نوع پیمایشی بود جامعه آماری مشتریان عمدهفروش شرکت داروپخش بود که ۳۹۲ مشتری به روش نمونه گیری تصادفی به عنوان نمونه انتخاب شدند ابزار گردآوری اطلاعات پرسشنامه و تکنیک مورداستفاده مدل معادلات ساختاری بود و از نرم افزار Smart PLS استفاده شد یافته های پژوهش نشان داد که ویژگی های اطلاعات رسانه های اجتماعی برتبلیغات توصیه ای الکترونیک، اعتماد الکترونیک، جهت گیری بازاریابی الکترونیک و عملکرد کسب و کار استراتژیک تاثیر مثبت و معناداری دارد و جهت گیریبازاریابی الکترونیکی تاثیر مثبت و معناداری بر تبلیغات توصیه ای الکترونیک، اعتماد الکترونیک و عملکرد کسب و کار استراتژیک دارد و همینطور اعتمادالکترونیک تاثیر مثبت و معناداری بر عملکرد کسب و کار استراتژیک دارد

کلیدواژه‌ها

نویسندگان

ابراهیم زارع پور نصیرآبادی

عضو هیات علمی گروه مدیریت بازرگانی دانشگاه شاهد

بهزاد زمانلو

دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی دانشگاه البرز

�ارع پور نصیرآبادی، ابراهیم و زمانلو، بهزاد،1400،بررسی تاثیر ویژگی های اطلاعات رسانه های اجتماعی و جهت گیری بازاریابی الکترونیکی بر عملکرد کسب و کار استراتژیک (مورد مطالعه: شرکت داروپخش)،اولین کنفرانس بین المللی مدیریت بازاریابی صنعتی،تهران

ارائه‌شده در

مجموعه مقالات اولین کنفرانس بین المللی مدیریت بازاریابی صنعتی4 خرداد 1400 · تهران