نقش مدیریت بازرگانی و روش های نوین بازاریابی در توسعه درآمدهای پایدار شهرداری کاشان

چکیده مقاله

چکیده محمدرضا عسگری کارشناسی ارشد مهندسی برق قدرت، دانشگاه آزاد اسلامی واحد کاشان، اصفهان، ایران asgarimohammad۷۷۹@gmail com مقدمه در آستانه سال ۱۴۰۴ شمسی شهرداری کاشان همانند بسیاری از کلانشهرها و شهرهای تاریخی ایران با چالش های مالی فزاینده ای مواجه است وابستگی شدید به درآمدهای ناپایدار چون عوارض ساختمانی و تراکم فروشی مدیریت شهری را در تحقق پروژه های عمرانی خدمت رسانی مطلوب و حفاظت از میراث فرهنگی غنی این شهر با مشکل مواجه ساخته است این مقاله با هدف بررسی نقش مدیریت بازرگانی و به کارگیری روش های نوین بازاریابی در ایجاد و توسعه درآمدهای پایدار برای شهرداری کاشان انجام شده است روش پژوهش این تحقیق از نظر هدف کاربردی و از نظر روش گردآوری داده ها توصیفی پیمایشی است داده های مورد نیاز از طریق مطالعات کتابخانه ای، بررسی اسناد بالادستی و تحلیل آمارهای مالی شهرداری، و همچنین توزیع پرسشنامه ۵۰ نفر از مدیران و کارشناسان، شهرداری اعضای شورای شهر و فعالان بخش خصوصی کاشان گردآوری شد روایی پرسشنامه توسط متخصصان و پایایی آن با محاسبه آلفای کرونباخ ۰/۸۲ تایید گردید یافته ها: یافته ها نشان می دهد که شهرداری کاشان از پتانسیل های عظیم و بکری برای خلق درآمدهای پایدار برخوردار است که عمدتا مورد غفلت واقع شده اند مهمترین این پتانسیل ها شامل: برندسازی و بازاریابی گردشگری حول محور صنعت جهانی فرش، کاشان بافت تاریخی و جاذبه هایی مانند باغ فین و خانه های تاریخی، صنایع دستی از جمله کاشیک سازی و زری بافی و نیز جشنواره هایی مانند گلاب گیری قمصر است همچنین ایجاد و بهره برداری از مراکز تجاری و تفریحی تحت مدیریت شهرداری، توسعه زیرساخت های هوشمند شهری و دریافت عوارض پایدار از آنها و جذب سرمایه گذاری بخش خصوصی در پروژه های شهری از دیگر راه حل های موثر شناسایی شد نتیجه گیری به کارگیری رویکردهای مدیریت بازرگانی و تدوین استراتژی های نوین بازاریابی می تواند تحول شگرفی در اقتصاد شهری کاشان ایجاد کند گذر از نگاه سنتی فروش تراکم به نگاه مدرن خلق ارزش و ارائه خدمات متمایز به شهروندان و گردشگران کلید اصلی دستیابی به درآمدهای پایدار است این امر مستلزم تغییر نگرش در مدیریت شهری، استخدام نیروهای متخصص در حوزه بازاریابی و مدیریت کسب وکار و تعامل سازنده با بخش خصوصی است

کلیدواژه‌ها

نویسندگان

رضا رامشینی

مسئول امور قراردادهای شهرداری منطقه ۵ مشهد مقدس

محمدرضا عسگری

کارشناسی ارشد مهندسی برق قدرت، دانشگاه آزاد اسلامی واحد کاشان، اصفهان، ایران

�سگری، محمدرضا،1404،نقش مدیریت بازرگانی و روش های نوین بازاریابی در توسعه درآمدهای پایدار شهرداری کاشان،یازدهمین همایش بین المللی پژوهش های شاخص در مدیریت، حسابداری، بانکداری و اقتصاد،مشهد

ارائه‌شده در

مجموعه مقالات یازدهمین همایش بین المللی پژوهش های شاخص در مدیریت، حسابداری، بانکداری و اقتصاد28 آبان 1404 · مشهد