برندینگ و ارتباط آن با مدیریت شهری

چکیده مقاله

در دهه اخیر، برندینگ شهری به عنوان رویکردی راهبردی در مدیریت شهری شناخته شده است که می تواند تصویری منسجم، باورپذیر و پایدار از شهر در ذهن ذی نفعان داخلی و خارجی ایجاد کند این پژوهش با هدف بررسی ارتباط میان برندینگ شهری و مدیریت شهری نوین انجام شده است تا تبیین کند چگونه عناصر مدیریتی نظیر پاسخگویی، کیفیت خدمات، مشارکت شهروندی و سیاست های توسعه ای در اثربخشی برند شهری نقش آفرین هستند روش پژوهش از نوع توصیفی، تحلیلی بوده و داده های آن از طریق مطالعه منابع علمی داخلی و بین المللی گردآوری شده است یافته های تحقیق نشان می دهد که برندینگ شهری نه صرفا یک ابزار ارتباطی، بلکه سازوکاری ساختاری در جهت هدایت راهبردهای توسعه و افزایش انسجام اجتماعی محسوب می شود وجود مدیریت شهری هوشمند و پاسخگو، عامل حیاتی در تحقق وعده های برند و تثبیت اعتبار شهر در میان شهروندان و سرمایه گذاران است فوادیان و کرکه آبادی، ۱۴۰۳؛ Kosmala, ۲۰۲۱؛ OECD, ۲۰۱۹ بر اساس تحلیل ها، شهرهایی با عملکرد مدیریتی شفاف و مشارکت محور، هویت برند پایدارتر و سطح بالاتری از رضایتمندی شهروندان را تجربه می کنند محبی و شماعی، ۱۴۰۱؛ Morrison, ۲۰۱۷ در نتیجه، ارتباط برندینگ و مدیریت شهری رابطه ای دو سویه و تقویت کننده است؛ لذا سیاست گذاری شهری باید برندینگ را به عنوان یک ابزار راهبردی در خدمت حکمرانی خوب و توسعه پایدار مورد توجه قرار دهد این مطالعه می کوشد درک نظری و کاربردی از نحوه تلفیق برندینگ با سازوکارهای مدیریتی ارائه نماید که می تواند مبنایی برای تصمیم گیری های شهری در ایران و سایر کلان شهرهای در حال گذار باشد

کلیدواژه‌ها

نویسندگان

یاسمن زهرا نارنجی

مسئول امور قراردادها، شهرداری مشهد

طاهره رمضانی

کارشناس وصول، شهرداری مشهد

خدیجه سرگلزایی

کارشناس دبیرخانه، شهرداری مشهد

نفیسه میری

مسئول امور دبیرخانه، شهرداری مشهد

نارنجی، یاسمن زهرا و رمضانی، طاهره و سرگلزایی، خدیجه و میری، نفیسه،1404،برندینگ و ارتباط آن با مدیریت شهری،اولین همایش ملی حکمرانی، مدیریت و برنامه ریزی شهری،مراغه

ارائه‌شده در

مجموعه مقالات اولین همایش ملی حکمرانی، مدیریت و برنامه ریزی شهری28 آبان 1404 · مراغه