کاربرد رویکردهای بازاریابی شهری در ارتقاء تصویر ذهنی و رقابت پذیری کلان شهرهای ایران؛ مطالعه موردی: شهر تبریز

چکیده مقاله

در عصر جهانی شدن و افزایش رقابت میان شهرها برای جذب سرمایه، گردشگر، نیروی انسانی متخصص و منابع، مفهوم بازاریابی شهری به عنوان ابزاری موثر در بهبود جایگاه شهرها در سطح ملی و بین المللی اهمیت فزاینده ای یافته است بازاریابی شهری با بهره گیری از اصول و تکنیک های علم بازاریابی، به دنبال شناسایی مزیت های نسبی و رقابتی شهر، ارتقاء تصویر ذهنی شهر در ذهن گروه های هدف، و طراحی برند شهری منسجم برای افزایش جذابیت و اعتبار شهرها است هدف این پژوهش، بررسی کاربرد رویکردهای بازاریابی شهری در ارتقاء تصویر ذهنی و رقابت پذیری کلان شهرهای ایران با تمرکز بر شهر تبریز است در این راستا، با استفاده از روش تحقیق ترکیبی، ابتدا به تحلیل اسناد و برنامه های توسعه شهری تبریز پرداخته شده و سپس با بهره گیری از تکنیک پرسش نامه، داده های میدانی از میان شهروندان، گردشگران و کارشناسان شهری گردآوری شده است تحلیل داده ها با استفاده از نرم افزار SPSS و روش تحلیل عاملی اکتشافی صورت گرفته و شاخص های کلیدی موثر بر ادراک ذهنی مخاطبان از برند شهری تبریز شناسایی شده اند یافته های پژوهش نشان می دهد که ضعف در یکپارچگی برند شهری، نبود راهبرد مشخص در معرفی قابلیت های تاریخی، فرهنگی و طبیعی تبریز، و کم توجهی به تجربه زیسته شهروندان، از جمله موانع اصلی در تحقق بازاریابی شهری موثر محسوب می شوند بر این اساس، پیشنهادهایی از جمله تدوین راهبرد برندینگ شهری با مشارکت ذی نفعان محلی، ایجاد کمپین های تبلیغاتی هدفمند، تقویت هویت بصری شهر و توسعه زیرساخت های تجربه محور ارائه شده است این مقاله بر آن است که با تبیین جایگاه بازاریابی شهری در فرآیندهای طراحی و مدیریت شهری، افق های جدیدی را برای توسعه پایدار و ارتقاء جایگاه شهرهای ایرانی در نظام شهری جهانی ترسیم نماید

کلیدواژه‌ها

نویسندگان

امیرحسین سپهر عظیمی

دانشجوی رشته مدیریت بازرگانی، موسسه آموزش عالی میزان، تبریز، ایران

فرحناز خادم فسقندیس

استادیار گروه معماری، موسسه آموزش عالی میزان، تبریز، ایران

عارف منادی

استادیار گروه شهرسازی دانشکده معماری و شهرسازی، دانشگاه بین المللی سوره، تهران، ایران

�پهر عظیمی، امیرحسین و خادم فسقندیس، فرحناز و منادی، عارف،1404،کاربرد رویکردهای بازاریابی شهری در ارتقاء تصویر ذهنی و رقابت پذیری کلان شهرهای ایران؛ مطالعه موردی: شهر تبریز،اولین همایش ملی حکمرانی، مدیریت و برنامه ریزی شهری،مراغه

ارائه‌شده در

مجموعه مقالات اولین همایش ملی حکمرانی، مدیریت و برنامه ریزی شهری28 آبان 1404 · مراغه