چکیده مقاله
صنایع دستی به عنوان بخشی از میراث فرهنگی و اقتصادی کشورها در سال های اخیر با چالش های متعددی همچون رقابت با محصولات صنعتی و ضعف در بهره گیری از ابزارهای نوین بازاریابی مواجه بوده است هدف پژوهش حاضر، شناسایی فرصت ها و چالش های به کارگیری هوش مصنوعی در بازاریابی صنایع دستی و ارائه راهکارها و چشم اندازی روشن برای آینده این صنعت بود این پژوهش به روش کیفی انجام شد و داده ها از طریق مصاحبه های نیمه ساختاریافته با ۳۰ نفر از خبرگان و فعالان حوزه صنایع دستی و بازاریابی گردآوری گردید تحلیل داده ها با استفاده از روش تحلیل مضمون در چند مرحله شامل کدگذاری اولیه، شناسایی و تعریف مضامین و بازبینی نهایی صورت گرفت یافته ها نشان داد که هوش مصنوعی فرصت هایی همچون شخصی سازی تجربه، مشتری روایتگری، دیجیتال سازی، شناسایی روندهای جهانی، تسهیل صادرات و بازاریابی مبتنی بر واقعیت افزوده فراهم می کند اما در عین حال چالش هایی مانند کمبود سواد دیجیتال، ضعف زیرساخت ها، تهدید هویت فرهنگی، نابرابری دسترسی و دغدغه های مالکیت فکری نیز وجود دارد در پاسخ به این چالش ها، راهکارهایی همچون آموزش کاربردی، تقویت زیرساخت ها، حمایت فناورانه از کسب و کارهای خرد، تدوین قوانین مالکیت فکری و الگوسازی نمونه های موفق پیشنهاد شد در نهایت خبرگان چشم اندازی را ترسیم کردند که صنایع دستی در آینده با ورود هوش مصنوعی به سمت تجربه های کاملا شخصی سازی شده، شکل گیری سبک های ترکیبی سنتی مدرن، رقابت جهانی شدیدتر و ادغام با هنر دیجیتال حرکت خواهد کرد نتایج این مطالعه نشان داد که هوش مصنوعی می تواند نه تنها ابزاری برای بازاریابی، بلکه عاملی تحول آفرین در هویت و آینده صنایع دستی باشد
کلیدواژهها
نویسندگان
رویا حسنی
دانشجوی دکتری مدیریت گردشگری دانشکده گردشگری، دانشگاه تهران، ایران
امیرحسین نظری
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت فناوری اطلاعات دانشکده مدیریت فارابی، دانشگاه تهران، ایران
شیوه ارجاع
�سنی، رویا و نظری، امیرحسین،1404،فرصتها، چالش ها، راهکارها و چشم انداز هوش مصنوعی در بازاریابی صنایع دستی: تحلیل مضمون،ششمین همایش ملی و اولین همایش بین المللی زنان روستایی و عشایری، صنایع دستی و کارآفرینی پایدار،مشهد
ارائهشده در
مجموعه مقالات ششمین همایش ملی و اولین همایش بین المللی زنان روستایی و عشایری، صنایع دستی و کارآفرینی پایدار23 مهر 1404 · مشهد