شناسایی چالش های برنامه بازاریابی در کسب وکارهای ایرانی

چکیده مقاله

از آنجا که برنامه بازاریابی جزء مهمی از برنامه کلی کسب وکار است و از سوی دیگر به دلیل اینکه یکی از عوامل مهمی که باعث عدم موفقیت، شکست در تجارت، متحمل شدن ضرر و زیان فراوان و ماندگار نبودن کسب وکارهای مختلف می شود، نارسایی برنامه بازاریابی است، بنابراین هدف از انجام پژوهش حاضر شناسایی چالش های برنامه بازاریابی در کسب وکارهای ایرانی است پژوهش در دو مرحله با رویکرد آمیخته انجام شده است در مرحله نخست پژوهش با رویکرد کیفی به شناسایی چالش ها از خبرگان و صاحب نظران حوزه بازاریابی پرداخته شده و در مرحله دوم به منظور نظرسنجی درباره یافته های بخش کیفی و نیز رتبه بندی چالش ها از دیدگاه صاحب نظران، رویکرد کمی و ابزار پرسشنامه استفاده شده است در بخش کیفی، از روش نمونه گیری گلوله برفی و در بخش کمی، از روش نمونه گیری قضاوتی استفاده شد در مرحله کیفی، داده های حاصل از ۱۵ مصاحبه ساختاریافته با روش تحلیل محتوا تجزیه و تحلیل شد در مرحله کمی، داده های حاصل از ۵۰ پرسشنامه گردآوری شده، با آزمون های علامت و میانگین موزون تحلیل شده است نتایج نشان می دهد مهم ترین چالش بازاریابی هزینه زیاد تبلیغات در بازاریابی سنتی و بی اعتمادی مخاطب در روش بازاریابی به وسیله رسانه های اجتماعی است

کلیدواژه‌ها

نویسندگان

نواب کیامهر

استادیار گروه حسابداری دانشگاه آزاد و پژوهشگر مستقل کشوری شورای عالی عتف

داود بیرانوند

کارمند شهرداری خرم آباد

سجاد حسن زاده

کارمند شهرداری دورود

محمدتقی رضائیان

کارمند شهرداری خرم آباد

زهره آزادی

کارمند اداره امور مالیاتی خرم آباد

کیامهر، نواب و بیرانوند، داود و حسن زاده، سجاد و رضائیان، محمدتقی و آزادی، زهره،1404،شناسایی چالش های برنامه بازاریابی در کسب وکارهای ایرانی،کنفرانس ملی مدیریت شهری با رویکرد توسعه پایدار،خرم آباد

ارائه‌شده در

مجموعه مقالات کنفرانس ملی مدیریت شهری با رویکرد توسعه پایدار15 مهر 1404 · خرم آباد