تحقیقات بازاریابی زیور آلات دست ساز سرامیکی با رویکرد بخش بندی بازار و تصمیم گیری چند معیاره در بازار ایران

چکیده مقاله

در این مقاله، به بررسی جامع بازار زیورآلات سرامیکی به عنوان یک محصول هنری و خاص پرداخته ایم پژوهش حاضر با هدف شناخت رقبای استراتژیک بخش بندی،بازار تحلیل جایگاه برند و تدوین استراتژیهای بازاریابی مناسب انجام شده است از ابزارهایی چون مدل پنج نیروی پورتر، ماتریس اسکارم بخش بندی روانشناختی و جمعیت شناختی جایگاه یابی،ماتریسی و تحلیل ماتریس جذابیت بازار استفاده شده است یافتهها نشان میدهد که دو گروه هنردوستان و ماجراجویان جذابترین بازار هدف برای این محصول هستند در پایان استراتژیهایی از جمله تمایز،هنری تمرکز مناسبتی، بازاریابی احساسی و استفاده از ظرفیت رسانه های دیجیتال برای ارتقاء جایگاه برند پیشنهاد میشود

کلیدواژه‌ها

نویسندگان

لیلا محمدی

دانشجوی کارشناسی مهندسی صنایع دانشگاه زنجان

مریم بختیاری

دانشجوی کارشناسی مهندسی صنایع دانشگاه زنجان

زهرا اعرابی هاشمی

دانشجوی کارشناسی مهندسی صنایع دانشگاه زنجان

محمدی، لیلا و بختیاری، مریم و اعرابی هاشمی، زهرا،1404،تحقیقات بازاریابی زیور آلات دست ساز سرامیکی با رویکرد بخش بندی بازار و تصمیم گیری چند معیاره در بازار ایران،یازدهمین کنفرانس بین المللی مهندسی صنایع و سیستم ها،مشهد

ارائه‌شده در

مجموعه مقالات یازدهمین کنفرانس بین المللی مهندسی صنایع و سیستم ها2 مهر 1404 · مشهد