بازاریابی برند عاملی کلیدی در ایجاد رابطه برند با مصرف کننده

چکیده مقاله

در صحنه های رقابتی دنیای امروز شرکت های متعدد با محصولاتی متنوع به دنبال جذب مشتری و ایجاد تمایز هستند و در این مسیر ایجاد برند و داشتن استراتژی بازاریابی مشخص برای موفقیت شرکت ها امری ضروری است در این میان بازاریابی برند به عنوان یک استراتژی جامع که بر ایجاد آگاهی از برند و ادغام ارزش های برند در تجربه کلی مشتری تمرکز دارد می تواند نقشی کلیدی را در معرفی برند به مخاطب هدف ایفا نماید این استراتژی می بایست بر پایه شناخت عمیق از روندهای بازاریابی، ویژگی های منحصر به فرد برند، ارزش های آن و رابطه بین برند با مصرف کننده بنا شود این پژوهش بر آن است تا به بررسی نقش بازاریابی برند در ایجاد رابطه برند با مصرف کننده بپردازد یافته های حاصل از این پژوهش نشان می دهد که بازاریابی برند کلیدی ترین عامل در ایجاد یک رابطه قوی بین برند و مصرف کننده است

کلیدواژه‌ها

نویسندگان

امین رستگار دولت آباد

دانشجوی مقطع کارشناسی ارشد موسسه عالی غیرانتفاعی دانا یاسوج

حبیب اله مجیدیان

دکتری مدیریت و عضو هیئت علمی دانشگاه فرهنگیان استان کهگیلویه و بویراحمد

�ستگار دولت آباد، امین و مجیدیان، حبیب اله،1404،بازاریابی برند عاملی کلیدی در ایجاد رابطه برند با مصرف کننده،دومین کنفرانس بین المللی جهش علوم مدیریت، اقتصاد و حسابداری،سار�

ارائه‌شده در

مجموعه مقالات دومین کنفرانس بین المللی جهش علوم مدیریت، اقتصاد و حسابداری18 مهر 1404 · ساری