بررسی تاثیر بازاریابی هوشمند و بازاریابی کارآفرینانه بر عملکرد شرکت های صنایع غذایی

چکیده مقاله

هدف اصلی این پژوهش بررسی تاثیر بازاریابی هوشمند بر سودآوری شرکت های صنایع غذایی با نقش میانجی بازاریابی کارآفرینانه می باشد بازاریابی هوشمند به عنوان متغیر مستقل بازاریابی کارآفرینانه به عنوان متغیر میانجی و سودآوری به عنوان متغیر وابسته در نظر گرفته شده است جامعه آماری تحقیق کلیه کارکنان ستادی شرکت های صنعت مواد غذایی شهرک صنعتی پایتخت شهر تهران می باشد جهت تعیین حجم نمونه لازم با استفاده از جدول مورگان تعداد ۲۷۸ نفر به عنوان نمونه آماری انتخاب شده اند دوره زمانی تحقیق نیمسال دوم سال ۱۴۰۳ می باشد روش گردآوری داده ها از روش کتابخانه ای و توزیع پرسشنامه می باشد آزمون فرضیات از روش تحلیل عاملی و معادلات ساختاری انجام شد نتایج تحقیق نشان داد بازاریابی هوشمند بر بازاریابی کارآفرینانه و سودآوری شرکت ها تاثیر مستقیم و معناداری دارد همچنین بازاریابی کارآفرینانه موجب تقویت تاثیر بازاریابی هوشمند بر سودآوری شرکت می گردد

کلیدواژه‌ها

نویسندگان

طهمورث سهرابی

استادیار دانشکده مدیریت دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران، مرکزی تهران ایران

کامیاب پناهی

دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت کسب و کار گرایش بازاریابی دانشگاه آزاد اسلامی واحد علوم و تحقیقات تهران

�هرابی، طهمورث و پناهی، کامیاب،1404،بررسی تاثیر بازاریابی هوشمند و بازاریابی کارآفرینانه بر عملکرد شرکت های صنایع غذایی،دومین کنفرانس بین المللی جهش علوم مدیریت، اقتصاد و حسابداری،سار�

ارائه‌شده در

مجموعه مقالات دومین کنفرانس بین المللی جهش علوم مدیریت، اقتصاد و حسابداری18 مهر 1404 · ساری