بازاریابی در بحران اقتصادی

چکیده مقاله

پژوهش حاضر در صدد است موضوع بازاریابی در بحران اقتصادی را به شیوه مطالعه مروری مورد بررسی قرار دهد در سراسر جهان وقوع بحران هایاقتصادی در دوره های مختلف تمام بخش های تجاری را تحت تاثیر خود قرار داده است لذا شرکتها مجبور به انطباق با اولویت های مشتریان خود هستند هنگامی که یک بحران مالی رخ میدهد، مشتریان رفتار خرید خود را تغییر میدهند بنابراین شرکتها باید استراتژیهای بازاریابی و ترکیب بازاریابی خود راسازگار کنند تا بتوانند نیازها و خواستههای جدید مشتریان را برآورده سازند نتایج مطالعات مورد بررسی نشان داد کسب و کارهایی که در زمان بحراناقتصادی هزینه تبلیغات و R&D خود را کاهش نداده اند در درازمدت نتایج بهتری گرفته اند همچنین استفاده از استراتژی های آمیخته بازاریابی محصول،قیمت، تبلیغات و مکان در هرکدام از بخش ها و با توجه به هر بحران متاثر از شرایط فرهنگی و خاص آن کشور است

کلیدواژه‌ها

نویسندگان

سامان افلاکی عربانی

دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت کسب و کار ، گروه مدیریت دانشکده علوم انسانی و دانشگاه پیام نور واحد ورامین ، تهران

فاطمه عبدی

استادیار، مدیریت بازرگانی و دانشکده علوم انسانی و دانشگاه پیام نور واحد البرز، تهران

علیرضا زرین فکر

دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت کسب و کار ، گروه مدیریت دانشکده علوم انسانی و دانشگاه پیام نور واحد ورامین ، تهران

�فلاکی عربانی، سامان و عبدی، فاطمه و زرین فکر، علیرضا،1400،بازاریابی در بحران اقتصادی،اولین کنفرانس بین المللی جهش علوم مدیریت، اقتصاد و حسابداری،سار�

ارائه‌شده در

مجموعه مقالات اولین کنفرانس بین المللی جهش علوم مدیریت، اقتصاد و حسابداری19 اسفند 1400 · ساری