بررسی اثر اعتماد واسطه ای و اعتماد فروشنده بر قصد خرید آنلاین از طریق اعتماد به اطلاعات و ارزش درک شده برند کالا در فروشگاه دیجی کالا

چکیده مقاله

پژوهش حاضر با بررسی بررسی اثر اعتماد واسطه ای و اعتماد فروشنده بر قصد خرید آنلاین از طریق اعتماد به اطلاعات و ارزشدرک شده برند کالا در فروشگاه دیجی کالا انجام گرفته است، این تحقیق از نظر ماهیت توصیفی پیمایشی می باشد از آنجا که محقق قصد اثر اعتماد واسطه ای و اعتماد فروشنده بر قصد خرید آنلاین از طریق اعتماد به اطلاعات و ارزش درک شده کالا در فروشگاه دیجی کالا را دارد، ایننوع تحقیق از نوع توصیفی _ پیمایشی است محقق سعی دارد با به کارگیری این روش، ضمن ارائه تصویر روشنی از خصوصیات جامعه آماری، آنچه راوجود دارد بدون هیچگونه تاثیر و دخالت در نتایج حاصله، توصیف و تفسیر کند، در تحقیق حاضر نیز برای گردآوری و تدوین ادبیات مربوط به موضوعتحقیق و بررسی سوابق تحقیق، از روش کتابخانه ای و پرسشنامه محقق ساخته استفاده شده است بدین منظور از کتب و مقالات موجود در کتابخانه ها ومقالات موجود انجام شده در زمینه موضوع تحقیق استفاده شده است، در نهایت داده ها توسط آزمون های آمار توصیفی و استنباطی همبستگی پیرسونو رگرسیون چندمتغیری تحلیل شدند بررسی فرضیه های تحقیق نیز نشان داد که بین اثر اعتماد واسطه ای و اعتماد فروشنده بر قصد خرید آنلاین ازطریق اعتماد به اطلاعات و ارزش درک شده کالا در شرکت دیجی کالا رابطه معنی دار وجود دارد

کلیدواژه‌ها

نویسندگان

حمید وزیری گوهر

استاد گروه مدیریت دانشگاه پیام نور، ایران

نازنین مظاهری

دانشچوی کارشناسی ارشد رشته مدیریت کسب و کار گرایش مالی

وزیری گوهر، حمید و مظاهری، نازنین،1400،بررسی اثر اعتماد واسطه ای و اعتماد فروشنده بر قصد خرید آنلاین از طریق اعتماد به اطلاعات و ارزش درک شده برند کالا در فروشگاه دیجی کالا،اولین کنفرانس بین المللی جهش علوم مدیریت، اقتصاد و حسابداری،سار�

ارائه‌شده در

مجموعه مقالات اولین کنفرانس بین المللی جهش علوم مدیریت، اقتصاد و حسابداری19 اسفند 1400 · ساری