بررسی تاثیر مسئولیت اجتماعی شرکت بر وفاداری برند با نقش واسط های همذات پنداری برند و رضایت برند در صنعت هتل استان تهران

چکیده مقاله

هدف این پژوهش بررسی تاثیر مسئولیت اجتماعی شرکت بر وفاداری برند با نقش واسط های همذات پنداری برند و رضایت برند در صنعت هتل استان تهران بود روش پژوهش حاضر بر مبنای هدف کاربردی و ماهیت توصیفی از نوع پیمایشی و همچنین بر اساس رویکرد؛ از نوع کمی است جامعه آماری پژوهش مشتریان هتل های استان تهران که با روش نمونه گیری تصادفی ساده و بر اساس فرمول کوکران، ۳۸۴ نفر بعنوان نمونه انتخاب گردید روایی و پایایی پرسشنامه با نظرات اصلاحی خبرگان و اساتید مشاوره تایید گردید برای تجزیه و تحلیل داده ها آمار استنباطی، روش مدلسازی معادلات ساختاری نرم افزار Smart PLS۳ استفاده گردید نتایج به دست آمده از پژوهش نشان می دهد مسئولیت اجتماعی شرکت بر وفاداری برند با نقش واسط های همذات پنداری برند و رضایت برند در صنعت هتل استان تهران تاثیر معناداری دارد

کلیدواژه‌ها

نویسندگان

رمضان غلامی اواتی

مژگان عاشور دانشگاه پیام نور قائمشهر

مژگان عاشور

دانشگاه پیام نور قائمشهر

�لامی اواتی، رمضان و عاشور، مژگان،1404،بررسی تاثیر مسئولیت اجتماعی شرکت بر وفاداری برند با نقش واسط های همذات پنداری برند و رضایت برند در صنعت هتل استان تهران،دومین کنفرانس بین المللی جهش علوم مدیریت، اقتصاد و حسابداری،سار�

ارائه‌شده در

مجموعه مقالات دومین کنفرانس بین المللی جهش علوم مدیریت، اقتصاد و حسابداری18 مهر 1404 · ساری