نقش فعالیت های کارآفرینانه برندهای داخلی در بهبود رفتار خرید مصرف کننده

چکیده مقاله

هدف تحقیق حاضر بررسی نقش فعالیت های کارآفرینانه برندهای داخلی در بهبود رفتار خرید مصرف کننده است جامعه آماری تحقیق حاضر شامل مصرف کننده برندهای داخلی در حوزه های مختلف بوده است که با استفاده از فرمول کوکران و نمونه گیری تصادفی ساده تعداد ۱۸۰ نفر به عنوان نمونه آماری انتخاب گردیدند گردآوری داده ها با استفاده از پرسشنامه های استاندارد انجام شده است تجزیه و تحلیل داده ها با استفاده از نرم افزار PLS انجام شده است نتایج به دست آمده از تجزیه و تحلیل داده ها نشان داد که فعالیت های کارآفرینانه برندهای داخلی در بهبود رفتار خرید مصرف کنندگان تاثیر مثبت و معناداری دارد به نحوی که تاثیر مولفه های آن شامل فعالیت های نوآورانه ۰ ۵۵ ، فعالیت های پیشگام بودن ۰ ۴۷ و فعالیت ریسک پذیری ۰ ۳۶ بوده است با توجه به نتایج به دست آمده شرکت های داخلی می بایست توجه ویژه ای به فعالیت های کارآفرینانه خود در راستای دستیابی به جذب مشتریان بیشتر و تغییر در رفتار خرید مصرف کنندگان داشته باشند

کلیدواژه‌ها

نویسندگان

زهرا هدایتی

حمید کاکائی دکترای حرفه ای هوش مصنوعی در مدیریت کسب وکار دانشکده فنی دانشگاه تهران تهرانالهام عرب دکترای اقتصادسنجی دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران مرکزی تهرانفریز طاهری کیا دانشجوی دکترای بازرگانی دانشگاه آزاد اسلامی واحد امارات، دبیغلامرضا یاوری استادیار گروه مدیریت بازرگانی دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران غرب تهران دانشیار گروه اقتصاد دانشگاه یزد یزد

حمید کاکائی

دکترای حرفه ای هوش مصنوعی در مدیریت کسب وکار دانشکده فنی دانشگاه تهران تهران

الهام عرب

دکترای اقتصادسنجی دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران مرکزی تهران

فریز طاهری کیا

دانشجوی دکترای بازرگانی دانشگاه آزاد اسلامی واحد امارات، دبی

غلامرضا یاوری

استادیار گروه مدیریت بازرگانی دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران غرب تهران دانشیار گروه اقتصاد دانشگاه یزد یزد

هدایتی، زهرا و کاکائی، حمید و عرب، الهام و طاهری کیا، فریز و یاوری، غلامرضا،1404،نقش فعالیت های کارآفرینانه برندهای داخلی در بهبود رفتار خرید مصرف کننده،دومین کنفرانس بین المللی جهش علوم مدیریت، اقتصاد و حسابداری،سار�

ارائه‌شده در

مجموعه مقالات دومین کنفرانس بین المللی جهش علوم مدیریت، اقتصاد و حسابداری18 مهر 1404 · ساری