چگونه ارتباطات یکپارچه بازاریابی مسیر تصمیم گیری مصرف کننده را هموار می سازد؟: از پراکندگی به یکپارچگی

چکیده مقاله

ارتباطات یکپارچه بازاریابی IMC یکی از بحث برانگیزترین حوزه های تحقیقاتی است، مفهومی که نشان دهنده پیشرفت مداوم از هماهنگی ساده ابزارهای تبلیغاتی به یک فرآیند استراتژیک پیچیده است در ادامه تکامل بازاریابی مدرن که در آن IMC به روشی اصلی برای دستیابی به اهداف یک شرکت تبدیل شده است، نیاز به شناسایی فرصت هایی برای افزایش تاثیر آن بر رفتار مصرف کننده وجود دارد بنابراین رویکرد نسبتا جدیدی که در ادبیات یافت می شود، مورد توجه است که طبق آن IMC به طور خاص از طریق هر چهار عنصر کلاسیک آمیخته بازاریابی عمل می کند: محصول، قیمت، مکان یابی و ارتباطات بازاریابی در این زمینه این مقاله قصد دارد برخی از جنبه های مربوط به تاثیرات IMC بر رفتار مصرف کننده را که در فرآیند تصمیم گیری مصرف کننده تحقق می یابد روشن کند

کلیدواژه‌ها

نویسندگان

علی عبدالهی

دانشجوی کارشناسی ارشد دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران، جنوب دانشکده ی مدیریت و اقتصاد تهران

بهزاد مهدی پور

دانشجوی کارشناسی ارشد دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران، جنوب دانشکده ی مدیریت و اقتصاد تهران

حسین یوسفی

علی عبدالهی دانشجوی کارشناسی ارشد دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران، جنوب دانشکده ی مدیریت و اقتصاد (تهران)بهزاد مهدی پور دانشجوی کارشناسی ارشد دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران، جنوب دانشکده ی مدیریت و اقتصاد (تهران)سیده ریحانه رسولیسمیه میرزاییزهرا احمدبیگی

سیده ریحانه رسولی

علی عبدالهی دانشجوی کارشناسی ارشد دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران، جنوب دانشکده ی مدیریت و اقتصاد (تهران)بهزاد مهدی پور دانشجوی کارشناسی ارشد دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران، جنوب دانشکده ی مدیریت و اقتصاد (تهران)حسین یوسفیسمیه میرزاییزهرا احمدبیگی

سمیه میرزایی

علی عبدالهی دانشجوی کارشناسی ارشد دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران، جنوب دانشکده ی مدیریت و اقتصاد (تهران)بهزاد مهدی پور دانشجوی کارشناسی ارشد دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران، جنوب دانشکده ی مدیریت و اقتصاد (تهران)حسین یوسفیسیده ریحانه رسولیزهرا احمدبیگی

زهرا احمدبیگی

علی عبدالهی دانشجوی کارشناسی ارشد دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران، جنوب دانشکده ی مدیریت و اقتصاد (تهران)بهزاد مهدی پور دانشجوی کارشناسی ارشد دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران، جنوب دانشکده ی مدیریت و اقتصاد (تهران)حسین یوسفیسیده ریحانه رسولیسمیه میرزایی

�بدالهی، علی و مهدی پور، بهزاد و یوسفی، حسین و رسولی، سیده ریحانه و میرزایی، سمیه و احمدبیگی، زهرا،1404،چگونه ارتباطات یکپارچه بازاریابی مسیر تصمیم گیری مصرف کننده را هموار می سازد؟: از پراکندگی به یکپارچگی،دومین کنفرانس بین المللی جهش علوم مدیریت، اقتصاد و حسابداری،سار�

ارائه‌شده در

مجموعه مقالات دومین کنفرانس بین المللی جهش علوم مدیریت، اقتصاد و حسابداری18 مهر 1404 · ساری