بررسی تاثیر بازاریابی داخلی بر بازارگرایی از طریق متغیر میانجی رفتار شهروندی سازمانی (مورد مطالعه شرکت بیمه البرز در شهر تهران)

چکیده مقاله

هدف پژوهش حاضر بررسی تاثیر بازاریابی داخلی بر بازارگرایی از طریق متغیر میانجی رفتار شهروندی سازمانی در بیمه البرز شهر تهرانمی باشد ابزار مورد استفاده برای جمع آوری داده ها پرسشنامه محقق ساخته است روش مورد استفاده در این تحقیق توصیفی از نوع همبستگی بودهو به منظور تجزیه و تحلیل داده ها از مدل معادلات ساختاری استفاده گردیده است جامعه آماری پژوهش شامل کلیه کارکنان شرکت بیمه البرز شهرتهران است یافته های پژوهش بیانگر رابطه معنادار بین بازاریابی داخلی و عوامل اصلی ایجاد کننده آن و بازارگرایی، و همچنین رابطه مثبت و معناداربین بازاریابی داخلی و رفتار شهروندی سازمانی است

کلیدواژه‌ها

نویسندگان

ابوالفضل خسروی

استادیار بخش تخصصی مدیریت بازرگانی و اجرایی، دانشکده مدیریت و حسابداری، دانشکدگان فارابی دانشگاه تهران، قم، ایران

محدثه تقوایی

کارشناس ارشد مدیریت بازرگانی، دانشکده مدیریت و حسابداری، دانشکدگان فارابی دانشگاه تهران، قم، ایران

محمدرضا فتحی

استادیار بخش تخصصی مدیریت صنعتی و فناوری، دانشکده مدیریت و حسابداری، دانشکدگان فارابی دانشگاه تهران، قم، ایران

سمیه رضی محب سراج

کارشناس ارشد مدیریت صنعتی، دانشکده مدیریت و حسابداری، دانشکدگان فارابی دانشگاه تهران، قم، ایران

حسین نوروزی

استادیار گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده مدیریت، دانشگاه خوارزمی، تهران، ایران

�سروی، ابوالفضل و تقوایی، محدثه و فتحی، محمدرضا و رضی محب سراج، سمیه و نوروزی، حسین،1400،بررسی تاثیر بازاریابی داخلی بر بازارگرایی از طریق متغیر میانجی رفتار شهروندی سازمانی (مورد مطالعه شرکت بیمه البرز در شهر تهران)،اولین کنفرانس بین المللی جهش علوم مدیریت، اقتصاد و حسابداری،سار�

ارائه‌شده در

مجموعه مقالات اولین کنفرانس بین المللی جهش علوم مدیریت، اقتصاد و حسابداری19 اسفند 1400 · ساری