بررسی تاثیر رفتار مصرف کننده و کیفیت درک شده بر نگرش مصرف کننده با توجه به نقش میانجی آمیخته بازاریابی و نقش تعدیلی مسئولیت اجتماعی

چکیده مقاله

هدف مطالعه بررسی تاثیر رفتار مصرف کننده و کیفیت درک شده بر نگرش مصرف کننده با توجه به نقش میانجی آمیخته بازاریابی و نقش تعدیلی مسئولیت اجتماعی است روش تحقیق این مطالعه تحلیلی – توصیفی از نوع همبستگی است جامعه آماری تحقیق شامل مصرف کنندگان محصولات سبز در فروشگاه های بزرگ مشهد می باشد که نامحدود فرض شده است و نمونه آماری تحقیق بر اساس جدول کرچسی و مورگان برابر ۳۸۴ مشتری محاسبه شده است، ابزار جمع آوری داده ها پرسشنامه می باشد و این پرسشنامه ها به روش نمونه گیری تصادفی ساده در بین اعضاء نمونه توزیع شد مدل مطالعه با کمک معادلات ساختاری طرح ریزی و با استفاده از نرم افزار اسمارت پی ال اس مدلسازی شد، نتایج تحقیق نشان داد که ۱ رفتار مصرف کننده بر آمیخته بازاریابی تاثیر معنی داری دارد ۲ کیفیت درک شده بر آمیخته بازاریابی تاثیر معنی داری دارد ۳ آمیخته بازاریابی بر نگرش مصرف کننده تاثیر معنی داری دارد ۴ کیفیت درک شده بر نگرش مصرف کننده تاثیر معنی داری دارد ۵ مسئولیت اجتماعی مصرف کننده رابطه بین رفتار مصرف کننده و آمیخته بازاریابی را تعدیل نمی کند

کلیدواژه‌ها

نویسندگان

سیدجعفر زنوزی

دکتری مدیریت، استادیار مدیریت، دانشکده اقتصاد و مدیریت ، دانشگاه ارومیه

مریم اصغریان

کارشناسی ارشد رشته مدیریت بازرگانی، دانشکده اقتصاد و مدیریت ، دانشگاه ارومیه

�نوزی، سیدجعفر و اصغریان، مریم،1400،بررسی تاثیر رفتار مصرف کننده و کیفیت درک شده بر نگرش مصرف کننده با توجه به نقش میانجی آمیخته بازاریابی و نقش تعدیلی مسئولیت اجتماعی،اولین کنفرانس بین المللی جهش علوم مدیریت، اقتصاد و حسابداری،سار�

ارائه‌شده در

مجموعه مقالات اولین کنفرانس بین المللی جهش علوم مدیریت، اقتصاد و حسابداری19 اسفند 1400 · ساری