بررسی تاثیر سبزنمایی شرکت بر رفتار مصرفکننده با نقش میانجی تصویر برند و عشق به برند

چکیده مقاله

نگرانی های زیست محیطی، توجه محققان و دست اندرکاران را به خود جلب کرده است اما گاها شرکت ها برای جلب مشتریانی علاقه مند به محیطزیست، از سبزنمایی استفاده می کنند منظور از “سبزنمایی” ارائه جنبه های زیست محیطی اغراق شده از محصولات است در همین راستا تحقیق حاضر باهدف بررسی تاثیر سبزنمایی شرکت بر رفتار مصرف کننده با نقش میانجی تصویر برند و عشق به برند انجام شد تحقیق از نظر هدف کاربردی و از لحاظ روشتوصیفی پیمایشی است جامعه آماری تحقیق شامل مصرف کنندگان محصولات غذایی در شهر تهران هستند که با استفاده از فرمول کوکران، ۳۸۴ نفر با روشنمونه گیری خوشه ای چندمرحله ای انتخاب شدند داده ها توسط پرسشنامه استاندارد جمع آوری شد و با استفاده از روش مدلسازی معادلات ساختاری توسطنرم افزار اسمارت پی ال اس تحلیل شد نتایج حاکی از تاثیر منفی سبزنمایی بر قصد خرید است، در این میان مشخص شد تصویر برند و عشق به برند داراینقش میانجی هستند، و این تاثیر منفی را کاهش می دهند

کلیدواژه‌ها

نویسندگان

مریم گودینی

کارشناس ارشد مدیریت صنعتی،دانش آموخته دانشگاه آزاد اسلامی،واحدعلوم تحقیقات،تهران،ایران

گودینی، مریم،1400،بررسی تاثیر سبزنمایی شرکت بر رفتار مصرفکننده با نقش میانجی تصویر برند و عشق به برند،اولین کنفرانس بین المللی جهش علوم مدیریت، اقتصاد و حسابداری،سار�

ارائه‌شده در

مجموعه مقالات اولین کنفرانس بین المللی جهش علوم مدیریت، اقتصاد و حسابداری19 اسفند 1400 · ساری