بررسی تاثیر فعالیتهای بازاریابی بر رابطه اهرم مالی و عملکرد شرکتهای پذیرفته شده در بورس اوراق بهادار تهران

چکیده مقاله

بحث ساختار سرمایه از دیرباز تاکنون یکی از موضوعات مهم برای بسیاری از پژوهشگران است تحقیقات پیشین نشان داده که اهرم مالی بر عملکرد شرکتها تاثیرات متعدد و چندگانهای دارد؛ به عبارت دیگر افزایش اهرم مالی دو پیامد متفاوت میتواند داشته باشد: یکی افزایش مزایای مالیاتی و دیگری افزایش در هزینه های ورشکستگی فعالیتهای بازاریابی برای شرکتها به خصوص در محیطی نامناسب با اهرم مالی بالا بسیار هزینه بر می باشند ولی عملکرد شرکتها را تحت تاثیر قرار میدهند از آنجا که تاثیرات اهرم مالی متناقض است این پژوهش تلاش میکند که اثر غیر یکنواخت اهرم مالی بر عملکرد شرکت ها را مورد بررسی قرار دهد همچنین این مطالعه تاثیر فعالیتهای بازاریابی بر رابطه اهرم مالی بر عملکرد شرکتها را مورد بررسی قرار میدهد این پژوهش با استفاده از داده های ۹۲ شرکت منتخب در بورس اوراق بهادار تهران طی دوره زمانی ۱۳۹۵ ۱۳۸۸ انجام شده است در این پژوهش از نسبت کیوتوبین برای ارزیابی عملکرد شرکتها استفاده شده است با نتایج به دست آمده از آزمون فرضیهها تایید شد که اهرم مالی با عملکرد شرکت یک رابطه U شکل دارد همچنین نتایج آزمون فرضیه ۹ بیانگر این است که فعالیتهای بازاریابی با عملکرد شرکتها رابطه ای منفی دارد و اثرات منفی اهرم مالی بر عملکرد شرکتها را به صورت مثبت و اثرات مثبت اهرم مالی بر عملکرد شرکتها را به صورت منفی تعدیل می کند

کلیدواژه‌ها

نویسندگان

محمد ندیری

عضو هیئت علمی دانشگاه تهران گروه مدیریت مالی دانشکدگان فارابی دانشگاه تهران

مرتضی رضایی

کارشناسی ارشد مدیریت مالی دانشگاه تهران، دانشکدگان فارابی دانشگاه تهران

ندیری، محمد و رضایی، مرتضی،1400،بررسی تاثیر فعالیتهای بازاریابی بر رابطه اهرم مالی و عملکرد شرکتهای پذیرفته شده در بورس اوراق بهادار تهران،اولین کنفرانس بین المللی جهش علوم مدیریت، اقتصاد و حسابداری،سار�

ارائه‌شده در

مجموعه مقالات اولین کنفرانس بین المللی جهش علوم مدیریت، اقتصاد و حسابداری19 اسفند 1400 · ساری