تاثیر برندسازی کارآفرینانه بر توسعه محصولات جدید

چکیده مقاله

تحقیق حاضر با هدف بررسی تاثیر برندسازی کارآفرینانه بر توسعه محصولات جدید صورت گرفته است جامعه آماری تحقیق حاضر شامل شرکتهای دانش بنیان مستقر در شهر تهران است که با استفاده از فرمول کوکران و نمونه گیری تصادفی ساده تعداد ۶۵ شرکت به عنوان نمونه آماری انتخاب گردیدند گردآوری داده ها با استفاده از پرسشنامه های استاندارد انجام شده است تجزیه و تحلیل داده ها با استفاده از نرم افزار PLS انجام شده است نتایج به دست آمده از تجزیه و تحلیل داده ها نشان داد که برندسازی کارآفرینانه بر توسعه محصولات جدید شرکت های دانش بنیان تاثیر مثبت و معناداری دارد به نحوی که تاثیر مولفه های آن شامل تحلیل برند ۰ ۴۷ ، هویت برند ۰ ۵۱ ، تثبیت برند ۰ ۳۶ و استراتژی برند ۰ ۶۲ بر توسعه محصولات جدید تاثیر مثبت و معناداری دارد از این رو به مدیران شرکت ها پیشنهاد می گردد در تدوین استراتژی های بازاریابی خود رویکرد برندسازی کارآفرینانه در توسعه محصولات جدید را در برنامه های خود قرار دهند

کلیدواژه‌ها

نویسندگان

حمید کاکائی

دکترای اقتصاد سنجی دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران مرکزی تهران

زهرا هدایتی

دکترای حرفه ای هوش مصنوعی در مدیریت کسب و کار دانشکده فنی دانشگاه تهران، تهران

الهام عرب

دانشجوی دکترای بازرگانی دانشگاه آزاد اسلامی واحد امارات، دبی

فریز طاهری کیا

استادیار گروه مدیریت بازرگانی دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران غرب تهران

غلامرضا یاوریم

دانشیار گروه اقتصاد دانشگاه یزد یزد

کاکائی، حمید و هدایتی، زهرا و عرب، الهام و طاهری کیا، فریز و یاوریم، غلامرضا،1404،تاثیر برندسازی کارآفرینانه بر توسعه محصولات جدید،دومین کنفرانس بین المللی جهش علوم مدیریت، اقتصاد و حسابداری،سار�

ارائه‌شده در

مجموعه مقالات دومین کنفرانس بین المللی جهش علوم مدیریت، اقتصاد و حسابداری18 مهر 1404 · ساری