تاثیر تحولات اقتصادی بر استراتژیهای بازاریابی رسانه ها رکود، تورم و رشد اقتصادی

چکیده مقاله

این مقاله به بررسی تاثیر تحولات اقتصادی بر استراتژیهای بازاریابی در صنعت رسانه با استفاده از روش تحقیق توصیفی تحلیلی می پردازد با تحلیل مطالعات موجود و داده های جمع آوری شده از منابع مختلف به بررسی چگونگی تغییر استراتژیهای رسانه ها در واکنش به شرایط اقتصادی مختلف رکود، تورم و رشد اقتصادی پرداخته شده است نتایج نشان می دهند که رسانه ها در دوران بحران های اقتصادی به ویژه در رکود به سمت مدل های درآمدی مبتنی بر تبلیغات هدفمند و محتوای رایگان با پشتیبانی تبلیغاتی گرایش پیدا می کنند در حالی که در دوره های رشد اقتصادی استراتژی های بازاریابی دیجیتال و تنوع مدل های درآمدی از جمله فروش محتوا و اشتراک های ویژه برجسته می شوند این مقاله همچنین به اهمیت نوآوری در استراتژی های بازاریابی و تطبیق سریع رسانه ها با تغییرات اقتصادی و فناوری اشاره دارد و راهکارهایی برای بهبود عملکرد رسانه ها در شرایط مختلف اقتصادی ارائه می دهد

کلیدواژه‌ها

نویسندگان

فرزاد عسگری

کارشناسی ارشد مدیریت رسانه ۲ دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی دانشگاه آزاد علوم تحقیقات تهران

حدیثه اکبری

کارشناسی ارشد مدیریت رسانه ۲ دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی دانشگاه آزاد علوم تحقیقات تهران

�سگری، فرزاد و اکبری، حدیثه،1404،تاثیر تحولات اقتصادی بر استراتژیهای بازاریابی رسانه ها رکود، تورم و رشد اقتصادی،دومین کنفرانس بین المللی جهش علوم مدیریت، اقتصاد و حسابداری،سار�

ارائه‌شده در

مجموعه مقالات دومین کنفرانس بین المللی جهش علوم مدیریت، اقتصاد و حسابداری18 مهر 1404 · ساری