شناسایی مولفه های موثر بر بازاریابی دیجیتال به منظور بین المللی سازی شرکت های کوچک و متوسط لبنی استان مازندران

چکیده مقاله

هدف از این تحقیق شناسایی مولفه های موثر بر بازاریابی دیجیتال به منظور بین المللی سازی شرکت های کوچک و متوسط لبنی استان مازندران می باشد در این پژوهش با رویکرد کیفی و با بکارگیری تکنیک تحلیل تم تلاش شد عوامل موثر شناسایی گردد جامعه مشارکت کنندگان شامل خبرگان نظری و خبرگان تجربی است برای نمونه گیری از روش نمونه گیری هدفمند و گلوله برفی استفاده شد حجم نمونه تابع دستیابی به اشباع نظری است که پس از مصاحبه نیمه ساختاریافته با تعداد ۱۶ نفر از خبرگان به اشباع نظری دست یافت روش گردآوری اطلاعات، مصاحبه نیمه ساختار یافته می باشد شناسایی مولفه ها با نرم افزار Maxqda۲۰۲۰ انجام شد یافته ها حاکی از شناسایی ۶ مولفه اصلی که شامل تحلیل و درک بازارهای بین المللی، حضور قدرتمند در فضای دیجیتال، همکاری با شرکای تجاری بین المللی، مطابقت با قوانین و استانداردهای بین المللی، استفاده از مدل های نوآورانه بازاریابی دیجیتال بین المللی و ایجاد برند جهانی می باشد

کلیدواژه‌ها

نویسندگان

طیبه حیدری آردی

دانشجوی دکتری مدیریت بازرگانی واحد ساری دانشگاه آزاد اسلامی، ساری ایران

مجید فتاحی

استادیار، گروه مدیریت بازرگانی واحد ساری دانشگاه آزاد اسلامی، ساری ایران

محمدرضا اقبال

استادیار، گروه مدیریت بازرگانی واحد ساری دانشگاه آزاد اسلامی، ساری ایران

�یدری آردی، طیبه و فتاحی، مجید و اقبال، محمدرضا،1404،شناسایی مولفه های موثر بر بازاریابی دیجیتال به منظور بین المللی سازی شرکت های کوچک و متوسط لبنی استان مازندران،دومین کنفرانس بین المللی جهش علوم مدیریت، اقتصاد و حسابداری،سار�

ارائه‌شده در

مجموعه مقالات دومین کنفرانس بین المللی جهش علوم مدیریت، اقتصاد و حسابداری18 مهر 1404 · ساری